Как оптимизировать сайт для ТОП-3 в поисковой выдаче Яндекса и Google — это не просто амбиция, а стратегическая цель, обеспечивающая значительный трафик, конверсии и доходы. На основе этого материала, посвященного On-Page оптимизации, Мы подготовили пошаговое руководство, углубляющееся в суть процессов, включая поведенческие факторы, ассортимент, коммерческие ключи, манипуляции с YouTube Shorts, отключение персонализации в Google и работу с E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness). Ozhgibesov Agency подготовило пошаговое руководство по внутренней SEO оптимизации, чтобы показать, как избегать аффилиации, монополизировать выдачу и работать с нейросетями для создания контента.
Руководство предназначено для владельцев сайтов, SEO-специалистов и маркетологов, стремящихся к глубокому пониманию механизмов поисковых систем. Мы не ограничиваемся поверхностным анализом, а докапываемся до сути, раскрывая интенты, алгоритмы и подходы к конкуренции с агрегаторами.
Экран вебинара с приветствием спикеров (Артем Маркелов и Александр Ожгибесов) — материал мы подготовили на основании данного совместного вебинара «Ozhgibesov Agency и Инженеры Продаж»: https://www.youtube.com/watch?v=nOixkfvMLYA
Какие On-page факторы влияют на позиции сайта в ТОП 3?
Поисковые системы ориентированы на удовлетворение потребностей большинства пользователей, предоставляя наиболее релевантные результаты. Топ-3 позиции аккумулируют около 50% трафика, что подтверждается данными по CTR (Click-Through Rate):
- Средняя статистика CTR:
- Топ-1: 30–40% кликов.
- Топ-2: 15–20%.
- Топ-3: 10–15%.
- Ниже топ-3: падение до 5% и менее.
Без 3 верхних позиций в органической выдаче сайт теряет значительную часть трафика. Поисковики отдают предпочтение ресурсам с широким ассортиментом (агрегаторы типа Ozon, Авито), предлагающим скидки и разнообразие брендов. Локальные игроки проигрывают федеральным сетям (например, DNS) из-за меньшего ассортимента и доверия. Докапываясь — в кризисные периоды уникальные товары в наличии улучшают ПФ, а в Google к 2026 году E-E-A-T становится ключевым фактором.
Дисклеймер: Что мы не учитываем в базовом сценарии эффективной стратегии достижения ТОП-3
В “белом” SEO мы фокусируемся на базовых механизмах и игнорируем:
- Многорукий бандит (тестирование выдачи).
- Персонализацию (история пользователя). Для отключения в Google: зайдите в управление аккаунтом > Data & Privacy > выключите Web & App Activity и Search customization, удалите историю поиска.
- Гибкость выдачи (изменения в реальном времени).
- Широкую семантику (синонимы, LSI-ключи).
- Локальные сбои поисковиков.
Однако эти факторы интегрируются в реальных условиях. Например, персонализация адаптирует выдачу под пользователя (как в диалогах с Яндекс Алисой). Поведенческие факторы доминируют в Яндексе, а в Google манипуляции через YouTube Shorts (вирусный контент с таймкодами, но не чаще раза в неделю) и E-E-A-T усиливают позиции.
Поисковая выдача Яндекса по запросу «мини-погрузчики» с отключенной персонализацией, показывающая доминирование сервисов Яндекс Директ.
Анализ конкуренции и выбор запросов для продвижения (скоринг низкоконкурентных запросов)
Зачем анализировать выдачу?
Перед инвестициями в SEO (3–4 млн рублей в год) определите, почему ваш сайт достоин ТОП-3. Анализируйте конкурентов: агрегаторы с огромными бюджетами, федеральные бренды с качественными сайтами. Локальный магазин техники не обойдет DNS или Авито без уникальных преимуществ. Докапываясь: в кризисах уникальные товары в наличии дают лучшие ПФ. В Google: отключите персонализацию (Data & Privacy) для чистого анализа и учитывайте E-E-A-T.
Шаги анализа:
- Введите запрос в Яндекс/Google с отключенной персонализацией.
- Оцените топ-10: агрегаторы, федеральные или локальные сайты.
- Задайте вопрос: «Могу ли я вложить больше? Есть ли уникальный товар?»
- Учитывайте ПФ (Яндекс) и E-E-A-T (Google). Большой ассортимент дает бонусы.
Примеры конкурентных ниш
- Недвижимость: Доминируют агрегаторы (ЦИАН, Авито).
- Техника: Федеральные сети и агрегаторы в топе.
- Специализированные ниши: Например, «мини-погрузчики бренда X» — шанс для локальных игроков, если есть уникальные товары и манипуляции через Shorts.
В нише мини-погрузчиков: 3 места — агрегаторам, 3 — федеральным, 1 — локальному. Скоринг ядра должен учитывать релевантность бизнесу, возможность топа, ПФ и E-E-A-T.
Скоринг семантического ядра
Скоринг — оценка запросов по потенциалу. Инструменты (Pixel, Arsenkin, SEMrush) устаревают после обновлений (Num 100 в Яндексе). Фокус на живой выдаче и нейросетях для N-грамм (биграммы, триграммы). В Google: отключайте персонализацию и используйте Gemini для анализа 5000+ энграмм.
Методы скоринга:
- Ручной: Анализ топ-10 с отключенной персонализацией. Оцените шансы с учетом E-E-A-T.
- Нейросети: Промпт для GPT/Gemini: «Анализируй топ-10 по запросу [ключ], оцени шансы на топ-3 по факторам: ассортимент, контент, ссылки, E-E-A-T». Соберите 5000 энграмм.
Сравнение инструментов для скоринга ядра
| Инструмент | Преимущества | Недостатки | Рекомендация |
|---|---|---|---|
| SEMrush | Показывает KD | Устаревает после Num 100 | Начальный анализ, с отключенной персонализацией |
| Ahrefs | Точная ссылочная масса | Дорого, данные не всегда живые | Ссылочный скоринг, E-E-A-T |
| Pixel Tools | Бесплатный базовый скоринг | Ограничен топ-10 | Ручное дополнение, N-граммы |
| GPT-4 / Gemini | Глубокий анализ синонимов, N-грамм, E-E-A-T | Требует качественных промптов | Продвинутые пользователи, Shorts |
Скоринг ядра в Excel с колонками «Запрос», «Частотность», «KD», «Шансы на топ-3», включая N-граммы и E-E-A-T. Пример скоринга запросов по конкуренции в Excel взят из этого видеоматериала: Конкуренция в SEO. Низкоконкурентные и высококонкурентные запросы (А. Ожгибесов).
Монополизация выдачи и избежание аффилиации
SEO-консультации от Александра Ожгибесова: все, что Вы должны знать
10 000₽/1 час
Монополизация выдачи — стратегия, позволяющая занять несколько позиций в топе за счет разных сайтов или страниц. Однако аффилиация (когда поисковики считают сайты связанными) может привести к фильтрам. Докапываясь: поисковики понимают, что запросы вроде «iPhone 15», «iPhone 15 по-русски» или с ошибкой — это одно и то же. Для монополизации:
- Разные домены: Не пересекайтесь по гео, метрике, хостингу.
- Разная семантика: Минимизируйте совпадение запросов.
- Рентабельность: Один сильный сайт часто эффективнее множества слабых.
Дополнительный материал: Expert-agro.ru (кейс) монополизировал B2B-нишу, избегая аффилиации за счет разных доступов к метрике и уникальных запросов. Альтернатива: инвестируйте в один домен, если бюджет ограничен.
Факторы ранжирования и их влияние на топовые позиции: Приоритеты в 2026 году
Поведенческие факторы доминируют в Яндексе (подтверждающий материал), ссылки — в Google (подтверждающий материал). База для SEO-специалиста — качественный сайт с оптимизированными посадочными. Уникальные товары улучшают ПФ, а в Google E-E-A-T и манипуляции через медиа-площадки, например, Shorts — 1–3 раза в неделю, и 1 ключевый ролик на всех каналах: Youtube, Дзен, Rutube, VK видео, Tenchat.
Приоритеты факторов:
- Поведенческие (ПФ): Время на сайте, отказы, клики. Уникальные товары и Shorts.
- Ссылочные: Google — топ-2 фактор, E-E-A-T.
- On-Page: Текст, ассортимент, коммерческие ключи, интенты.
- Технические: Скорость, мобильность.
Схема: Кластер → Посадочная → Оптимизация ПФ (Яндекс) или ссылок/E-E-A-T (Google). Новые данные: ПФ прижимают, фокус на глубине и конверсиях. В Google боты не работают, используйте Shorts.
Таблица: Приоритеты факторов ранжирования
| Фактор | Яндекс (приоритет) | Google (приоритет, 2025) | Как оптимизировать |
|---|---|---|---|
| Поведенческие | Высокий | Средний (Shorts) | UX, видео, уникальные товары, не частить с Shorts |
| Ссылочные | Низкий | Высокий (E-E-A-T) | Качественные ссылки, уникальные домены |
| On-Page | Высокий | Высокий (Topical coverage) | Ключи, ассортимент, N-граммы, E-E-A-T |
| Технические | Средний | Высокий (Page speed) | Mobile-first <3 сек, базовый минимум |
Типы посадочных страниц
Анализируйте выдачу с отключенной персонализацией:
- Листинги (категории): Большой ассортимент.
- Услуги/статьи: Оптимизация под топ и E-E-A-T.
- Смешанные: Комбинация.
Для каталогов: Фокус на ассортименте, текст, структура, как у Ozon (дополнительный материал). В Google: Shorts для интента.
Чек-лист по on page SEO 2026 от Маркелова: инженеры-продаж.рф/normativ-markelova
Оптимизация ассортимента и контента
Расширение ассортимента
Малый ассортимент (2–3 товара на категорию) не даст топа. Расширяйте:
- Под заказ: Потенциальные позиции.
- Комплекты: Вариации товара.
- Снятые с производства: «Недоступно», ссылка на актуальное.
- Аналоги: Похожие бренды.
- Дополнительные товары: Аксессуары.
- Фейковые карточки: Рискованно, но для массы.
Докапываясь: Уникальные позиции улучшают ПФ и E-E-A-T. Пример: MBB вытеснил конкурентов за счет ассортимента.
On-Page оптимизация
- Коммерческие ключи: «Купить [товар] в [город]».
- Названия карточек: Органичные вхождения («Мини-погрузчик Sunward 500»).
- Формы захвата: «Узнать цену», бесплатные замеры.
- Видео и фото: Шоу-риллы, Shorts (раз в неделю).
- Ручная раскладка: Акции, локомотивы, эксклюзивы.
Создание дешевых категорий
Сортировка «недорогие сверху», как в DNS. Лид-магниты для конверсии (5% вместо 2%). В Google: Topical coverage (2000+ запросов на страницу).
- Спецпредложения: От поставщиков.
- Миниатюры: Смена фото при наведении (как Ozon).
Копируйте UX Ozon/Wildberries. B2B: «Деньги за деньги». Ozon vs Amazon: Русский UX лучше.
Оптимизация под интенты
Соберите вопросы из заявок, Search Console. Ответы на посадочных, главной, карточках. Улучшайте ПФ и E-E-A-T. Пример: Запрос «изготовление заборов под ключ» — интенты «смета», «материалы», «цена».
Таблица: Способы расширения ассортимента
| Метод | Описание | Пример | Риски/Преимущества |
|---|---|---|---|
| Под заказ | Потенциальные позиции | Бренды под заказ | + Масса, ПФ; — Зависимость от поставщиков |
| Комплекты | Вариации товара | Станки с разными моторами | + Разнообразие; — Сложность описаний |
| Аналоги | Похожие бренды | Погрузчики вместо экскаваторов | + Расширение; — Релевантность |
| Фейковые | Не продаваемые бренды | Для массы, с отработкой | + Масса; — Риск жалоб, E-E-A-T |
Категория DNS: Ноутбуки HUAWEI с сортировкой «недорогие сначала»
Конкуренция с агрегаторами: Локальные стратегии
Локальный брендовый спрос
Пример: KillPrice в Красноярске — топ по «айфон» за счет цен и ПФ. Фишки: конкурентные предложения, отзывы от ЦА, E-E-A-T.
Региональная оптимизация
Для «постельное белье Красноярск»: Локальная посадочная выбивает Wildberries. Пользователи ценят офлайн-доступ. Ozon учит селлеров UX.
Технические и коммерческие факторы
Технические факторы
Базовый минимум:
- Редиректы.
- Рендеринг (JS).
- Скорость (<3 сек, mobile-first).
- SSL.
- Мобильность.
Используйте QR-коды для чек-листов. WordPress (Ozon-подобные) с быстрыми фильтрами. Google (2025): Page Speed — критически важен. Важное обновление: https://developer.chrome.com/blog/lighthouse-13-0.
Таблица: Технические факторы
| Фактор | Описание | Как проверить | Влияние на ПФ |
|---|---|---|---|
| Скорость | <3 сек на mobile | Google PageSpeed | Высокое, E-E-A-T |
| Рендеринг | Полный JS | Кэш Google | Среднее, индексация |
| SSL | HTTPS | Браузер | Высокое, доверие |
| Мобильность | Adaptive/Responsive | Mobile-Friendly Test | Высокое, 70% трафика |
Коммерческие факторы в Яндексе
Контакты, 8-800, гарантии, хлебные крошки. Добавьте: отзывы, видео кейсы, листы ассессоров Google. Подробные чек-листы коммерческих факторов для Яндекса (более 150 проверок) вы можете в бесплатном доступе получить на канале.
И также особая рекомендация изучить Руководство для асессоров Google в редакции от 23.01.2025 на русском языке. переведено в Ant-Team.ru: https://ant-team.ru/public/GoogleAnt-Team.ru.v7.pdf
Внешняя оптимизация: Ссылки и ПФ
Продвижение сайтов Комплексные работы по продвижению сайтов: аналитика, стратегия, работа по KPI в виде трафика.
Ссылки для Google
Трастовые ссылки (аутрич, партнеры). Баланс анкоров, перелинковка. Google 2025: Backlinks — топ-2.
Типы ссылок:
- На главную.
- На услуги.
- Уникальные домены (с историей и контентом).
Покупайте домены заранее (100 руб, Reg.ru), добавляйте контент (10 нейро-статей через Labrika AI).
ПФ для Яндекса и Google
Клики из SERP (2–100 в день). Прижимают накрутку, фокус на глубине и конверсиях. Google: Shorts (раз в неделю, таймкоды).
Таблица: Уровни ПФ
| Конкуренция | Клики в день | Рекомендации | Риски |
|---|---|---|---|
| Низкая | 2–5 | Реальные ПФ, Shorts | Низкие |
| Средняя | 10–50 | Глубина, конверсии, E-E-A-T | Прижимают накрутку |
| Высокая | 50–100 | Уникальные товары, редкие Shorts | Боты детектируются |
Домен и разработка сайтов
Выбор домена
Старый домен с историей лучше. Google: Песочница для новых. Покупайте домены заранее, добавляйте контент (Labrika AI). Защита: редиректы, торговая марка, DDoS (фермы IP за 20к).
Проверка домена:
- Ahrefs: Бэклинки.
- Keys.so: Топ запросов.
- Метрика: Трафик (не ботный).
Разработка и UX
Сайт как Ozon (WordPress, быстрые фильтры). 70% трафика — сложные продукты. Кейсы: Lucky System, Тирс. Проблема: нехватка кадров.
Таблица: Платформы для сайтов
| Платформа | Преимущества | Недостатки | Примеры |
|---|---|---|---|
| WordPress | Быстрые фильтры | Требует оптимизации | Септики, Ozon UX |
| Bitrix | Корпоративные | Медленные фильтры | Заводы |
| Custom | Полный контроль | Дорого | Удачные системы |
Кейс: базовая SEO-разработка для сайта B2B в нише автономных канализаций и септиков
Бюджет: до 1,5 млн ₽
Задача: создать сайт с нуля + SEO-оптимизация для роста органического трафика в конкурентной нише. Читать на сайте: https://ozhgibesov.agency/cases/seo-razrabotka-b2b-septiki/
Нейросети и продвинутые техники
Интеграция нейросетей
Контент через Markdown (Labrika AI). N-граммы (5000+ через Gemini). Дистрибуция: Habr, YouTube (Shorts раз в неделю). Кейс: Статья по «факторы ранжирования Google Local» — топ-3 за 4 дня.
Шаги:
- Соберите N-граммы.
- Нейросети пишут статьи (3 дня + редактура).
- Проверяйте кэш Google.
- Дистрибуция: Habr, VK, YouTube.
Бренд-маркетинг vs SEO
SEO — интенты, ПФ, ссылки. Бренд-маркетинг — дистрибуция (Habr, соцсети). Проблема: нет кадров. Решение: стажировки, объединение с Яндексом.
Таблица: SEO vs Бренд-маркетинг
| Аспект | SEO | Бренд-маркетинг | Рекомендации 2025 |
|---|---|---|---|
| Фокус | Интенты, ПФ, E-E-A-T | Дистрибуция | Интеграция, Shorts |
| Бюджеты | 3–4 млн/год | Миллиарды (инхаус) | Стажировки, BRICS |
| Проблемы | Кадры, паразитизм | Нет аутсорса | Объединение с Яндексом |
Дополнительный материал: Стажировка для студентов IT в Воронеже с оплатой через Биржу Точка (партнер Мой Налог для самозанятых).
E-E-A-T в SEO
E-E-A-T — рамочная модель Google 2025 года.:
- Experience: Кейсы, Shorts.
- Expertise: Сертификаты, образование.
- Authoritativeness: Ссылки, Habr.
- Trustworthiness: Отзывы, SSL.
Таблица: Улучшение E-E-A-T
| Компонент | Шаги | Примеры | Влияние на топ-3 |
|---|---|---|---|
| Experience | Кейсы, Shorts | Видео с опытом | + ПФ, буст |
| Expertise | Образование | Синергия, МГУ | + Авторитет |
| Authoritativeness | Ссылки, Habr | Дистрибуция | + Ссылки |
| Trustworthiness | Отзывы, гарантии | 8-800, SSL | + Доверие |
Иерархия On-Page факторов
Иерархия зависит от типа страницы:
- Каталог: Ассортимент, H1, разметка.
- Статья: Семантика, раскрытие темы, N-граммы.
- Услуга: Конверсионные элементы, интенты.
Контент — не только текст, а вся страница (графика, блоки, UX). Делайте как Ozon: прорабатывайте карточки, магазин, интенты.
Страница с раскрытием интентов (заборы под ключ), калькулятор Grandline (№1 в РФ поставщик материала): https://www.grandline.ru/raschet-ogragdeniy/
Защита сайта
DDoS (фермы IP за 20к), торговая марка, редиректы. Покупайте домены с контентом (10 нейро-статей через Labrika AI).
Вместо заключения
Руководство интегрирует все части: анализ, нейросети, E-E-A-T, монополизация, избежание аффилиации. Подписывайтесь на каналы:
Окупаемость — ключ. Решайте проблему кадров: стажировки, объединение с Яндексом, фокус на БРИКС, а не Европу!
Кейсы и отзывы
Продвижение принесло рост SEO-трафика до 1,16 млн визитов в год. За 21 месяц работы число уникальных посетителей увеличилось на 158%, а трафик из Яндекса вырос на 216%, что обеспечило стабильное присутствие в ТОП-10 по 25 699 запросам.
За 13 месяцев создали качественный сервис, применяя продуктовый подход в SEO для разработки сайта. Сайт запущен 20 февраля 2023 года. По результатам 15 месяцев SEO продвижения достигли 1,5 млн трафика в месяц и 8,39 млн общего трафика . Для этого использовали ключевые методики SEO-оптимизации.
За 23 месяца мы трансформировали сайт Elate Moving, внедрив редизайн и SEO-стратегию. По итогам продвижения к началу 2025 года достигли 3870 запросов в ТОП-5 Google в Америке, 6776 в ТОП-10 и 1100 ссылок с 235 доменов. Использовали семантику на 13 000 запросов и ссылочную оптимизацию.
Кейс не является полностью завершенным. Мы идем по самому максимальному прогнозу трафика ниши. К 11 месяцу мы выполнили наш максимальный из четырех возможных прогнозов по месячным визитам на 105%. Есть не менее важный KPI, который мы пообещали выполнить. Это сделать 1 миллион визитов в рамках первого года продвижения.
Абсолютно идеальный кейс, где царила гармония между заказчиком и специалистом. Нам удалось внедрить более 25 000 запросов в категорийной семантике. Были выявлены самые важные страницы и написаны качественные SEO-текста, внедрена перелинковка, реализована региональная стратегия продвижения.
Все работы по проекту были завершены в Январе 2022 года, срок сотрудничества составил 16 месяцев. За последний год с поисковых систем сайт получил 254 тысячи посетителей. Объем трафика из SEO составляет 84,73% от всего трафика. Трафик из поисковых систем в месяц – с 0 до 25 тысяч посетителей. Позиции сайта впечатляют: 22% запросов в ТОП 5 (16 199 ключевых фраз), 41% запросов в ТОП 10 (30 855 ключевых фраз). Динамика видимости сайта показывает рост.
Сложность обусловлена тем, что в выдаче по коммерческим запросам присутствуют информационные результаты. Для того, чтобы избежать каннибализации, нам пришлось применять нестандартные методики, а именно, проведение текстового анализа в сравнении сразу с 2 типами конкурентов.
«Долго запрягаем, да быстро едем!». Пока велись работы по редизайну сайта, нам удалось провести всю необходимую аналитику для SEO. В следствие этого первые результаты по росту трафика и позиций получили за 3 месяца, на 50% позиций в ТОП вышли через 6 месяцев. В мае мы приступили к внедрению работ на сайт.
