В ноябре 2023 года интернет-магазин самообороны «Русский воин» обратился в агентство Ozhgibesov Agency с амбициозной задачей — существенно увеличить трафик из поисковых систем. Мы разработали стратегию продвижения, направленную на достижение максимальных результатов. В рамках подготовки прогноза для проекта, мы поставили цель: к шестому месяцу трафик должен был составить 32 980 визитов, а к одиннадцатому — 40 251.
На данный момент трафик составляет 40 888 визитов в месяц, что подтверждает успешность нашей стратегии и выполнение прогнозируемых показателей.
Как показала практика, мы предлагаем четыре варианта прогноза трафика для интернет-магазинов, занимающихся самообороной и тактическим снаряжением, таких как «Русский воин». SEO на сегодняшний день — это не только работа поисковой команды, но и синергия разработки, контента и клиента. Успех продвижения зависит от взаимодействия всех сторон: SEO-команды, клиента и команды проекта.
Важным моментом является скорость выполнения рекомендаций и согласование бюджета на доработки сайта, тексты и ссылки. Чем быстрее мы сможем сработать, тем быстрее будут видны результаты. Вот четыре возможных сценария роста трафика в зависимости от слаженности работы:
- Выделение бюджета сильно затянуто, планируемый календарный месяц по работам растягивается на 2 месяца (согласования с клиентом), правки не внедряются либо внедряются очень медленно.
- Выделение бюджета затягивается, планируемый календарный месяц по работам растягивается на 1,5 месяца (согласования с клиентом), правки внедряются медленно и/или не в полной мере.
- Бюджет выделяется в полной мере, но планируемый календарный месяц по работам растягивается на 1,5 месяца (согласования с клиентом), большая часть правок внедряется, но некоторые не полностью или очень долго.
- Бюджет выделяется в полной мере, планируемый календарный месяц по работам не увеличивается (согласования с клиентом), внедряются почти все правки и достаточно быстро.
Только при полной синергии всех участников процесса мы можем рассчитывать на максимальное увеличение трафика и успешное продвижение сайта.
Стратегия
Техническая оптимизация
Для достижения максимальных результатов в продвижении интернет-магазина мы выбрали несколько ключевых стратегий. Одной из главных задач стала работа по улучшению технической оптимизации сайта. Это позволило нам значительно улучшить показатели сайта, повысив его видимость в поисковых системах и эффективность работы с ключевыми запросами, такими как самооборона, тактическое снаряжение, и другие.
На текущий момент показатели сайта близки к средне идеальным. Мы подтверждаем это отчетом из Netpeak Spider, который демонстрирует успешность выполненной технической оптимизации и готовность сайта к эффективному продвижению.
В ходе работы над проектом мы выявили и устранили проблему с дублирующимися поддоменами на сайте. Это достаточно частая ошибка, которая возникает, когда на сайте создаются тестовые поддомены, которые разработчики забывают закрыть от индексации. Такие ошибки могут значительно повлиять на SEO-результаты, создавая конкуренцию между страницами и снижая эффективность продвижения.
После склейки дублирующихся поддоменов, сайт стал более структурированным, что улучшило его видимость в поисковых системах и снизило риски санкций за дублированный контент.
В рамках технического аудита сайта интернет-магазина были выявлены несколько критичных проблем, включая битые страницы, дубляжи контента, а также малоценные страницы.
Для устранения этих проблем было составлено детализированное техническое задание для разработчиков. На данный момент все выявленные ошибки были успешно устранены. Это позволило значительно улучшить структуру сайта и повысить его рейтинг в поисковых системах.
Отдельно стоит отметить улучшение времени загрузки страниц, которое сыграло ключевую роль в улучшении пользовательского опыта и повышении эффективности продвижения. На старте работы с сайтом было множество проблем в этой области, что негативно влияло на рейтинг в поисковых системах, однако, в процессе оптимизации, нам удалось значительно снизить время загрузки страниц. Это позволило повысить конверсию, улучшить показатели SEO и, в целом, обеспечить более удобное взаимодействие пользователей с сайтом.
Текстовая оптимизация листингов и карточек товаров: Подход к созданию контента
В процессе продвижения интернет-магазина мы активно работаем над текстовой оптимизацией листингов и карточек товаров, чтобы улучшить видимость в поисковых системах по ключевым запроса.
Для этого был создан комплексный подход, включающий подготовку технических заданий для копирайтеров, основанных на детальном анализе конкурентов. Мы собрали семантическое ядро сайта на несколько тысяч запросов, а для каждого кластера товаров, таких как арбалеты, пневматическое оружие, и перцовые баллончики, анализируем ТОП 5 конкурентов в Яндекс и Google. Это позволяет нам составить подробную аналитику, которая включает использование прямых вхождений запросов, моно-, би- и триграмм, а также LSI семантики.
После написания текста SEO-специалист проверяет основные параметры контента, включая вхождения ключевых запросов. Затем контент-менеджеры размещают тексты на категориях, теговых страницах и карточках товаров, что способствует улучшению позиций в поисковой выдаче.
Семантическое ядро и расширение структуры сайта: Оптимизация для пользователя и поисковых систем
Для успешного продвижения важным аспектом является правильная структура сайта, которая обеспечивает пользователям удобный выбор товаров и помогает закрывать их потребности. Мы активно работаем над сбором семантического ядра и внедрением новых страниц в структуру сайта, что способствует улучшению его видимости в поисковых системах.
За счет оптимизации структуры и расширения семантического ядра видимость сайта по ключевым запросам, таким как самооборона, тактическое снаряжение и другие, значительно увеличилась. Количество запросов, попавших в ТОП-10 поисковых систем, возросло с 1623 в октябре 2023 года до 3110 в ноябре 2024 года. Это стало возможным благодаря тщательной работе над ключевыми запросами и структурированием контента.
На текущий момент общая видимость сайта по запросам в ТОП-50 составляет 15 203 ключевых запроса. Это результат системной работы по оптимизации сайта и увеличению его присутствия в поисковой выдаче. Также количество трафикогенерирующих страниц составляет 1 396, что подтверждает эффективность нашей стратегии по созданию релевантного контента и улучшению структуры сайта. Эти страницы активно генерируют органический трафик, обеспечивая рост позиций по ключевым запросам.
Перелинковка и улучшение навигации
С учетом многотысячного семантического ядра, мы разработали стратегию перелинковки и улучшения навигации на сайте интернет-магазина самообороны. Это позволяет пользователю быстро и удобно выбрать нужный товар, будь то тактическое снаряжение, перцовые баллончики или другие виды продукции. Для этого мы используем возможности блока быстрых ссылок, внедрение теговых страниц, а также проработку SEO и динамических фильтров, которые значительно упрощают поиск товаров на сайте.
Грамотная перелинковка помогает поисковым системам лучше понять, какие страницы сайта являются важными и как они связаны друг с другом. Мы также уделяем внимание итерациям и процентам Pagerank, что позволяет повысить авторитет страниц в поисковой выдаче. Все это стало возможным благодаря качественной проработке навигации, включая задействование сквозных блоков в меню, футере и сайдбарах, что дополнительно усиливает структуру сайта.
Ссылочная стратегия
На этапе подготовки коммерческого предложения для интернет-магазина «Русский воин», специализирующегося на тактическом снаряжении, мы провели анализ ссылочного профиля сайта и сравнили его с профилями конкурентов. Результаты показали, что по объему ссылочной массы сайт занимает одни из лидирующих позиций в своей нише.
Несмотря на сильные позиции по объему ссылочной массы, мы заметили, что позиции сайта в поисковой системе Google обвалились. Это сигнализировало о том, что ссылочный профиль нуждается в серьезной корректировке. Мы сразу же приступили к анализу и адаптации стратегии, чтобы устранить возможные проблемы и вернуть сайт на лидирующие позиции.
В рамках 11 месяцев активного продвижения мы существенно снизили объем некачественных ссылок, что позволило значительно улучшить ссылочный профиль. Мы регулярно проводим работы, направленные на то, чтобы наш ссылочный профиль стал более естественным.
Во-первых, мы наблюдаем значительный рост позиций сайта после просадки в 2023 году, что указывает на успешность нашей работы. Во-вторых, Authority Score нашего сайта на текущий момент составляет 36 позиций, что демонстрирует его высокое качество и конкурентоспособность по сравнению с другими игроками на рынке.
Результаты SEO продвижения интернет-магазина тактического оружия и самообороны
В ноябре 2023 года количество трафика из поисковых систем составляло 25 535 визитов, из которых 13 265 приходилось на Яндекс и 11 993 — на Google. Благодаря внедрению эффективных стратегий и улучшению ссылочного профиля, а также другим мерам по оптимизации сайта, нам удалось значительно увеличить трафик.
На текущий момент трафик из поисковых систем составил 41 002 визита: 26 834 из Яндекса и 13 986 из Google. Это подтверждает успешность наших действий и рост видимости сайта.
Таким образом, за 11 месяцев продвижения нам удалось увеличить трафик в два раза в Яндексе и на 1.17 раза в Google. Суммарно мы смогли увеличить трафик из поисковых систем за краткий срок на 60.88%. Для наглядности прилагаем сравнение трафика за два месяца — ноябрь 2023 года и последний месяц (с 8 октября по 7 ноября 2024).
Мы добились значительных результатов по поисковым запросам в Google: сайт занимает позиции в ТОП-5 по 1 909 запросам, в ТОП-10 по 3 938, а общая видимость проекта в ТОП-50 составляет 16 487 ключевых слов. Динамика роста положительная, что свидетельствует о дальнейшем увеличении поискового трафика на этом проекте. Это и есть суть SEO-продвижения: несмотря на то, что работы могут быть завершены, результат продолжает нарастать, что делает SEO-канал для бизнеса инвестиционно привлекательным.
В Яндексе эффективность поисковых запросов несколько уступает результатам Google, но это вполне ожидаемо. Мы конкурируем с крупными маркетплейсами за трафик в нишах оружия, арбалетов, товаров для самообороны и показываем отличные результаты. Google в этом плане более лоялен к небольшому частному бизнесу. В Яндексе наш сайт занимает позиции в ТОП-5 по 1 260 запросам, в ТОП-10 по 3 110, а общая видимость проекта в ТОП-50 составляет 15 203 ключевых слов. Динамика роста также положительная, что свидетельствует о продолжении улучшения позиций и увеличении трафика.
