Скоринг запросов для продвижения и рекламы
Какие задачи решает скоринг запросов?
Поиск запросов, которые обладают определенными параметрами:
Низкая конкуренция Небольшие вложения в рекламу и продвижение этих запросов рынком
Запросы с растущим спросом Поиск таких запросов – клад для информационных сайтов и коммерческих интернет-магазинов, работающих с большим количеством брендов и постоянно расширяющих свой ассортимент. Пример: американская торговая марка Under Armour. В 2016-2017 году спрос и конкуренция была по ней минимальна. Сегодня же Under Armour является одной из самых популярных мировых торговых марок. На моем YouTube-канале вы можете ознакомиться с видео, в котором в котором я показывал кейс, как клиент нашего агентства обогнал Lamoda по бренду Under Armour.
Поиск запросов, по которым нет агрегаторов и сложной коммерции в ТОП Одна из актуальнейших задач сегодня. Если у вас интернет-магазин в популярной нише, значит каждый день вы теряете трафик за счет того, что вас выжимают из ТОП. Если вы хотите открыть агентство недвижимости, без скоринга вы не увидите ТОП даже с самыми крутыми SEO-специалистами. Но есть запросы, по которым нет агрегагации и коммерческих гигантов, их необходимо просто найти. С подробной презентацией вы можете ознакомиться здесь.
Прогнозирование трафика Все прекрасно понимают, что SEO – самый масштабный и, в подавляющем большинстве случаев, самый рентабельный канал трафика.
Но как посчитать вложения и возврат инвестиций на старте? 99% агентств будут предлагать вам вот такие мутные схемы: видео с доклада на Cybermarketing 2017.
Наша команда выступает за честность. Поэтому на старте мы собираем клиенту семантическое ядро и делаем прогноз трафика на 2, 4, 6, 12, 24 месяца в SEO с полной раскладкой по вложениям в канал, объему трафика, на который может он рассчитывать.
Так как мы в Рунете активнее всех работаем с аналитикой и семантикой (собрали информацию о конверсии и трафика с 1700 сайтов за 2018-2019 год), в большинстве ниш мы знаем % конверсии, на который может рассчитывать клиент. Это значит, что мы можем спрогнозировать стоимость лида.
Для бизнеса это важнейшие KPI при старте работ. Более того, мы гарантируем трафик, что прописано в договоре, и выполняем все свои обязательства. С более подробной информацией вы можете ознакомиться на странице услуги «Продвижение сайтов«.
Смотреть видео о методике
Большинство SEO-специалистов предлагает своим клиентам избегать сложных запросов и продвигаться по НЧ и СЧ запросам. Вот только они ориентируются на ТОП 10, а CTR на текущий момент распределен на выдачи следующим образом
Топ 1
Топ 2
Топ 3
Топ 4
Топ 5
Как вы видите, основной трафик, который получает сайт – это ТОП 1-3, определенный трафик есть на 4 и 5 позициях, всё что ниже – практически не приносит трафик. Если частотность запроса 3000, то, находясь даже на 6 позиции, ваш сайт будет получать 180 переходов в месяц. При огромной конверсии для интернет-магазина в 5% вы получите 9 заявок в месяц. Не продаж, а только заявок. Какой вывод нужно сделать из сложившейся ситуации?
Правильно, нужно искать запросы, которые могут получать 1-3 позицию в поиске даже в очень конкурентных тематиках. И такое решение у нас есть. Вы можете ознакомиться с нашим подходом, просмотрев презентацию доклада с конференции Baltic Digital Days 2019, на котором я представил методологию скоринга запросов. Помимо задач по поиску запросов и прогнозирования трафика, скоринг применим и в самых важных SEO-задачах. Это в первую очередь контент, структура и ссылочное.
В таком файле будет вся необходимая информация, графики и сводные таблицы, которые позволят вам быстро ориентироваться в данных. Каждому клиенту подарок – Skype-консультация по работе с файлом.
Прогнозирование трафика и выбор эффективных поисковых запросов
Проведение анализа по каждому поисковому запросу вашего семантического ядра позволяет создать уникальную модель, которая позволит определять самый точный прогноз трафика и позиций. Оценка каждого запроса будет производиться по 100-балльной шкале, что позволит учесть все без исключения показатели: коммерческость, максимальный трафик, популярность и пр.
Cмотреть видео о методике
Для формирования системы прогнозов осуществляем сбор данных по вашей семантике.
По каждому ключевому запросу проводим прогноз трафика и позиций.
С целью определения самых эффективных запросов для продвижения сайта выполняем скоринг данных.
- формирование бюджета для продвижения;
- тенденция изменения спроса по каждому запросу;
- сезонность бизнеса;
- анализ CTR ниши для прогноза трафика;
- тенденция к естественному росту трафика;
- конкурентность и сложность тематики.
- санкции поисковых систем;
- изменения алгоритмов поиска;
- наличие запросов из посторонней семантики;
- рост числа конкурентов;
- переделка сайта или изменение его дизайна;
- показатели CTR через 6-12 месяцев.
Наиболее полезным инструментом контекстная реклама оказывается в следующих случаях:
Позволяет получить данные о количестве трафика, приведенного на ваш сайт из поисковых систем, и спрогнозировать возможный его рост за 12 месяцев.
Дает возможность узнать сроки окупаемости финансовых вложений в канал трафика, а также определить стоимость конверсии и каждого посетителя из SEO.
Закон Парето: 20% запросов приносят 80% трафика. Определяем лучшие поисковые запросы для продвижения с целью получения наибольшего результата.
Приоритезация семантики
Анализ каждого запроса по параметрам: популярность запроса и трафиковый потенциал; коммерческость – показатель вложений на рынке; конкуренция запроса; сложность тематики; позиции сайта по запросам.
Оценку 100 получат поисковые запросы, которые имеют лучшие показатели по всем параметрам. Таким образом, можно точно просчитать всю модель поискового продвижения.
Популярные Мы работаем только с самыми эффективными сервисами подбора ключей, это позволяет нам подобрать семантику, которая по-настоящему работает.
Близкие к ТОП Предоставляем поисковые запросы, продвижение которых осуществляется очень легко за счет близкого нахождения к ТОП-10.
Коммерческие Запросы, которые продают ваш товар или услугу лучше всего. Именно на них и тратят львиную долю бюджета конкуренты.
Конкурентные Запросы, которые имеют все шансы попасть ТОП-3, преодолев любую конкуренцию.
Трафиковые Запросы, которые принесут трафик уже через 6 месяцев. Поможем вывести сайт на лучшие позиции.
Идеальные Сочетают в себе все выше перечисленные показатели, что позволяет быстро выйти в ТОП.
В таком файле будет вся необходимая информация, графики и сводные таблицы, которые позволят вам быстро ориентироваться в данных. Каждому клиенту подарок – Skype-консультация по работе с файлом.
Скоринг на предмет похожих сайтов в ТОП для текстового анализа, структуры, линкбилдинга
Использование текстовых анализаторов сайта на примере Overlead в режиме мастер-класса.
Посмотрите видео 
Если в выдаче сайты, которые в месяц получают сотни тысяч трафика, с сотней тысяч страниц в индексе, с огромным ссылочным – вы никогда не получите ТОП, если будете ориентироваться на текстовый анализ.
Задача SEO-специалиста при подготовке ТЗ – выявить по кластеру запросов такие сайты, которые максимально равны вашему. То есть, выделить корреляцию по всем факторам, которые задействованы в ТОП, и уже на основании этих данных выявить нужных для анализа конкурентов.
По каждому кластеру семантики выполняем скоринг и выявляем лучших конкурентов на основе 50 разных показателей (возраст сайта, количество документов в индексе, позиции конкурентов относительно нашему сайту, тип страницы, ссылочное, трафик и многие другие). На основе такого анализа мы определяем текстовые данные для страниц – пишут ли SEO-тексты, в каком объеме и с какими запросами. И только потом начинать готовить техническое задание для копирайтера на объем, прямые вхождения, униграммы, триграммы, биграммы, LSI-текста. Нет смысла писать текст по ТЗ, который составлен текстовым анализатором без выбора конкурентов, если в ТОП есть, например, такие сайты, как Википедия, Яндекс.Здоровье, Tiu.ru (для коммерции).
Об этой методике я рассказал в этих видео: https://youtu.be/3rVbiRGuY-k?si=V3YK5BvNYh-apL5w, https://youtu.be/DIj_7B08o3U , https://youtu.be/Elxws9a–yI
Стоимость:
При делегировании текстового анализа по всему семантическому ядру:
- Данные для копирайтера: 1000 рублей за страницу.
При частичном делегировании текстового анализа (от 10 страниц):
- Данные для копирайтера: 2000 рублей за страницу.
Примеры данных:
Важность полноты семантики и структуры сайта, принципы правильной SEO структуры
Посмотрите видео Структура и семантическое ядро – фундамент, на котором строится всё продвижение сайта. При правильном внедрении семантического ядра ваш сайт получит максимальный бонус в ранжировании. Одной из главнейших частей внедрения семантики является структура. Здесь мы руководствуемся той же логикой, что и при работе с текстовыми анализаторами. Нельзя строить структуру, опираясь на ТОПовые сайты. В большинстве случаев их структурные решения навязаны не SEO-решениями, а другими факторами.
Благодаря тому, что мы ведем нашу работу на основании анализа непосредственно вашего бизнеса, кластеризации в ТОП, специфики занимаемой ниши и группировке по интенту запроса, наша семантика идеальная для внедрения. После того, как мы определились с вариантом структурного решения сайта, проводим юзабилити-тестирование построения сайтов конкурентов и выбираем именно такой тип визуализации структуры, который идеально соответствует вашему бизнесу. Задача специалиста при скоринге каждой группы запросов – выявить «правильные сайты в ТОП», найти структурное решение, которое используют конкуренты, и внедрить эту идею на свой сайт.
Стоимость структуры удобно рассчитать в калькуляторе на странице Услуги по составлению семантических ядер.
Примеры структуры в Excel и Xmind:
Методика анализа конкурентов и данных для составления качественной стратегии линкбилдинга
Посмотрите видео Составление ссылочной стратегии — одна из важнейших задач в продвижение сайта в Google, Bing, Yahoo и Яндекс. В рамках работы по составлению ссылочной стратегии мы выявляем и согласовываем с клиентом конкурентов, ссылочную стратегию которых мы будем разбирать.
В рамках итогового отчета заказчик получает ряд требований к сайтам донорам и страницам с ссылками на сайта клиента, которые были определены на основании анализа ссылочных конкурентов. Такими параметрами являются Domain Rank, First Seen и Last Check, Класс ссылки (краунд, тематическая статья, справочники о компании, сайты вакансий, подклеенные дропы и т.д.), Type ссылки, анкорная стратегия, данные о хосте (количество страниц в индексе, трафик из SEO, возраст и т.д.). Подробнее вы можете посмотреть в моём видео по ссылке.
Также в анализе учитываются собственный ссылочный профиль сайта, проводится его анализ и сегментация по классу, определяются некачественные ссылки, корректируются значения, которые мы получили в рамках изучения конкурентов.
В итоге клиент получает масштабную аналитическую работу в рамках ссылочной стратегии, а также краткую выжимку в виде ТЗ для линкбилдеров. Если необходимо, мы можем предоставить услуги линкбилдеров и рассчитать смету на ссылочное продвижение на основании выполненной работы.
Стоимость ссылочной стратегии от 85 000 рублей. Бюджет на линкбилдинг от 20 000 рублей.
Кто работает над проектами наших клиентов
Разрабатывает стратегию, отвечает за результат
Александр Ожгибесов
Основатель нашего бутикового агентства по SEO-продвижению сайтов. Именно он разрабатывает стратегию оптимизации сайта клиента и несет ответственность за решение поставленных задач.
Все сотрудники нашего бутикового агентства — опытные SEO-специалисты и настоящие профессионалы в деле продвижения сайтов в топ поисковых систем.
Руководитель SEO
Специалист по контекстной рекламе
UX-аналитик и дизайнер
SEO-специалист
SEO-специалист
SEO-специалист
SEO-специалист
Партнер на международных рынках
UX-аналитик и дизайнер
Разработчик сайтов
SEO-специалист
SEO-специалист
Копирайтер
Помощник руководителя
SEO-специалист
SEO-специалист
SEO-специалист
SEO-специалист
SEO-специалист
SEO-специалист
Кто отвечает за работу?
Опыт в SEO с 2015 года, с 2017 года Александр ведет канал на YouTube, у которого более 12 700 подписчиков и 939 000 просмотров. Он является постоянным спикером в обучающем центре CyberMarketing и PromoPult, а также регулярно проводит бесплатные обучающие семинары по SEO-продвижению сайтов в топ поисковых систем Яндекс и Google для всех желающих получить дополнительные знания.
- Десятки видео с разбором методологии продуктов и сильным палевом кейсов на моём Ютуб канале.
- Автор собственной методики сбора семантики, которая признана и активно используется в SEO. Объективное подтверждение: отзывы от тех, кто учился у меня на бесплатном ютубе и платном курсе. 90% наших заказчиков приходят с сарафанки (т.е. мы умеем ещё и в личном брендинге) — нас рекомендуют ТОПы отрасли, что является безусловным плюсом для выбора нас подрядчиком.
- Продукт с разовыми работами на основании ядра. Т.е. можем помочь внедрить нашу семантику по формату консалтинга, делаете самостоятельно чужими руками, отсюда сильная экономия по сравнению с комплексным продвижением от 85 тысяч в месяц.
- Публичные продукты компании, которые активно продаём и несем за них репутационную ответственность: 5 видов скоринга для задач Бизнеса и Профи, SEO-продвижение сайтов, Контекстная реклама, Подробнейший комплексный аудит сайта.
Являюсь докладчиком на конференциях: Digital-оттепель в 2023 в Нижнем Новгороде, Optimization 2019 в Сколково; Baltic Digital Days-2017, 2019 в Калининграде; РИФ-Воронеж 2017, 2018, 2019; CyberMarketing 2017, 2018, 2019 в Москве; «Продвижение без пафоса» в Пензе 2018, 2019; SEMPRO 2018, Первая Евразийская Digital конференция; CyberMarketing-2017 Online.
Перейти на канал
подписчиков
просмотров
Кейсы
Кейс не является полностью завершенным. Мы идем по самому максимальному прогнозу трафика ниши. К 11 месяцу мы выполнили наш максимальный из четырех возможных прогнозов по месячным визитам на 105%. Есть не менее важный KPI, который мы пообещали выполнить. Это сделать 1 миллион визитов в рамках первого года продвижения.
Абсолютно идеальный кейс, где царила гармония между заказчиком и специалистом. Нам удалось внедрить более 25 000 запросов в категорийной семантике. Были выявлены самые важные страницы и написаны качественные SEO-текста, внедрена перелинковка, реализована региональная стратегия продвижения.
Все работы по проекту были завершены в Январе 2022 года, срок сотрудничества составил 16 месяцев. За последний год с поисковых систем сайт получил 254 тысячи посетителей. Объем трафика из SEO составляет 84,73% от всего трафика. Трафик из поисковых систем в месяц – с 0 до 25 тысяч посетителей. Позиции сайта впечатляют: 22% запросов в ТОП 5 (16 199 ключевых фраз), 41% запросов в ТОП 10 (30 855 ключевых фраз). Динамика видимости сайта показывает рост.
Сложность обусловлена тем, что в выдаче по коммерческим запросам присутствуют информационные результаты. Для того, чтобы избежать каннибализации, нам пришлось применять нестандартные методики, а именно, проведение текстового анализа в сравнении сразу с 2 типами конкурентов.
«Долго запрягаем, да быстро едем!». Пока велись работы по редизайну сайта, нам удалось провести всю необходимую аналитику для SEO. В следствие этого первые результаты по росту трафика и позиций получили за 3 месяца, на 50% позиций в ТОП вышли через 6 месяцев. В мае мы приступили к внедрению работ на сайт.
