Вводные и задачи
Интернет-магазин «Суперайс» специализируется на продаже инструментов и электронных компонентов. Проект ориентирован на B2C и B2B сегменты, охватывая как розничных покупателей, так и крупные компании, занимающиеся производством и ремонтом электроники.
На момент старта работ в июне 2023 года сайт имел следующие исходные данные:
- Стагнирующую видимость в поисковых системах;
- Широкий ассортимент товаров с проблемой отсутствия четкой структуры каталога;
- Серьезные проблемы с индексацией и скоростью загрузки страниц: на начало работ в индексе Яндекса находилось 10 779 страниц, а в Google – 13 523 страницы;
- 38 589 уникальных посетителей в месяц из поисковых систем;
- Стагнация трафика: видимость сайта в ТОП-50 сократилась с 40 500 запросов в феврале 2023 года до 34 000 в июне 2023 года.
Основной географией сайта является Россия, с небольшим трафиком из Беларуси и Казахстана. Основные регионы присутствия включают Москву и Московскую область, Санкт-Петербург и Ленинградскую область, Краснодарский край, Свердловскую и Нижегородскую области.
Конкуренция в нише крайне высокая. В поисковой выдаче присутствуют крупнейшие игроки рынка, такие как AliExpress, ВсеИнструменты, Чип и Дип, DNS, Joom, ОнлайнТрейд и Alibaba. У этих сайтов значительные SEO-ресурсы, обширные каталоги и высокий уровень доверия со стороны поисковых систем. Например, у AliExpress более 29 800 общих ключей с «Суперайс», а у ВсеИнструменты — свыше 22 700. Несмотря на это, нам удалось улучшить видимость проекта и привлечь органический трафик.
С момента старта работ в июне 2023 года удалось добиться значительного роста SEO-показателей. На момент написания кейса:
- В индексе Яндекса находится 24 204 страницы, а в Google – 22 800 страниц;
- Сайт получает 96 073 уникальных посетителя в месяц из поисковых систем;
- Видимость в ТОП-50 превысила 54 000 запросов.
Целью SEO-продвижения стало увеличение органического трафика, рост позиций по коммерческим запросам и повышение конверсии интернет-магазина. Для достижения этих целей предстояло провести глубокий аудит, разработать стратегию и внедрить комплекс мероприятий по оптимизации.
Анализ и стратегия
Аудит сайта
Для начала был проведен всесторонний аудит сайта, который включал анализ технических ошибок, юзабилити и структуры. Основное внимание было уделено выявлению проблем с индексированием и краулингом: ошибки 4xx и 5xx, неправильно настроенные редиректы, а также дублированные страницы.
Были также обнаружены проблемы с файлами robots.txt и каноническими ссылками, что мешало поисковым системам корректно обходить сайт.
Важным моментом стало улучшение структуры URL, навигации и внутренней перелинковки, что положительно скажется на индексации и поисковом продвижении.
Анализ юзабилити показал, что сайт требует доработки с точки зрения мобильной версии и оптимизации скорости загрузки, что важно для улучшения пользовательского опыта и поведения на сайте.
Оптимизация семантического ядра и структуры сайта для пользователя и поисковых систем
Правильная организация структуры сайта и грамотное формирование семантического ядра являются одними из ключевых факторов успешного продвижения интернет-магазинов. Эти аспекты не только улучшают видимость сайта в поисковых системах, но и обеспечивают удобство навигации для пользователей, позволяя им легко находить нужные товары и услуги. В случае с интернет-магазином «Суперайс» наша задача заключалась в разработке и внедрении семантически корректной структуры, которая соответствовала бы требованиям поисковых систем и удовлетворяла потребности пользователей. Для наглядности приведем детализацию проработки одного из разделов — «Источники питания». В карте можно увидеть количество страниц, которые предлагаются к внедрению — такие страницы отмечены как «New».
С момента начала работы в июне 2023 года наша команда активно занималась оптимизацией структуры сайта и подготовкой семантического ядра. В период с июня 2023 года по август 2024 года была проведена масштабная работа, в результате которой было подготовлено семантическое ядро, включающее 2774 страницы и объемом 24 707 поисковых запросов. Это позволило точно структурировать контент и значительно улучшить видимость сайта по ключевым запросам.
Запросы, попавшие в ТОП-10: В июне 2023 года объем запросов, попавших в ТОП-10, составлял 9 000 ключевых фраз.
С момента начала работы над SEO-продвижением, к марту 2025 года количество запросов, попавших в ТОП-10, увеличилось до 25 669 фраз, что является значительным ростом на 185% и подтверждает улучшение позиций по ключевым запросам с высокой конкуренцией и коммерческим потенциалом.
Запросы в ТОП-50: В июне 2023 года объем запросов, попавших в ТОП-50, составлял 34 000 ключевых фраз.
На данный момент, в марте 2025 года, количество запросов в ТОП-50 увеличилось до 54 265, что демонстрирует рост на 59% и подтверждает успешность стратегии по улучшению видимости по широкому спектру поисковых запросов.
Количество страниц с видимостью: С сентября 2023 года по март 2025 года количество страниц с видимостью по ключевым запросам увеличилось с 3 080 до 5 801. Это стало возможным благодаря эффективной проработке структуры сайта, созданию новых релевантных страниц и улучшению контента.
Анализ поисковых запросов по данным Яндекс.Метрики: Отчет по поисковым запросам — ключевой инструмент для анализа трафика и оценки эффективности SEO-стратегии. Он позволяет выявить фразы, по которым пользователи находят сайт, определить источники трафика из разных поисковых систем и понять, какие страницы привлекают внимание. Также отчет помогает исключить брендовый трафик для точной оценки работы по продвижению.
Отчет по поисковым запросам в июне 2023 года показал, что сайт получал 14 347 поисковых запросов. Этот отчет стал отправной точкой для анализа и улучшения видимости по ключевым запросам, а также для дальнейшей работы над SEO-стратегией.
К марту 2025 года объем поисковых запросов, приведших на сайт, значительно увеличился и составил 41 883 строки. Этот рост на 192% свидетельствует о значительном улучшении видимости и эффективности продвижения сайта.
Анализ ссылочного профиля
В результате анализа ссылочного профиля мы пришли к следующим выводам. Ссылочный профиль сайта имеет несколько ключевых проблем, которые требуют решения для улучшения позиций в поисковых системах. Во-первых, на сайте присутствуют неработающие и низкокачественные ссылки, а также ссылки с нерелевантных площадок, которые необходимо отклонить. Особенно стоит отметить большое количество ссылок с домена cxem.net, возникающих из-за размещения рекламных баннеров. Эти ссылки будут удалены по завершению рекламной кампании, но они не учитываются в сегментации.
В целом, ссылочный профиль слабый, поскольку большинство ссылок естественного происхождения, таких как крауд-ссылки, не дающие существенного преимущества. Релевантных аутрич-ссылок недостаточно, а анкор-лист преимущественно состоит из брендовых и безанкорных ссылок, что делает профиль безопасным, но не оптимизированным. Для улучшения ситуации необходимо докупать качественные и релевантные ссылки, чтобы укрепить позиции сайта в поисковой выдаче.
В рамках работы над ссылочным продвижением сайта была проведена тщательная аналитика ссылочного профиля, а также проведен анализ стратегий конкурентов. Это позволило разработать эффективную стратегию для улучшения ссылочного профиля и укрепления позиций сайта в поисковой выдаче. В соответствии с выявленными результатами, для достижения заметного прогресса в SEO необходимо продолжить покупку качественных ссылок.
В результате проведенной работы по продвижению, количество визитов в Google увеличилось на 46%, с 24 252 до 35 484, что подтверждает эффективность стратегии по улучшению видимости сайта. Также наблюдается рост уникальных посетителей на 69%, с 17 280 до 29 240.
Текстовый анализ документа и On-page оптимизация
В рамках продвижения интернет-магазина микроскопов и измерительных приборов Суперайс была проведена масштабная работа по текстовому анализу и оптимизации ключевых зон на страницах сайта. В процессе работы мы проработали вхождения ключевых фраз в различные элементы страницы, включая заголовки, мета-теги Title и Description, а также в зоны документа, такие как анонсы карточек товара (названия и краткие характеристики), SEO-тексты и фильтры каталога.
Особое внимание было уделено анализу конкурентов. Мы изучили страницы ТОП-10 по ключевым запросам, исследуя их контент и выделяя основные биграммы и монограммы. Это позволило нам эффективно интегрировать наиболее релевантные фразы в текстовый контент сайта.
В дополнение к этому, мы использовали методику анализа ключевых страниц конкурентов и изучили те страницы, которые показали наибольший прирост видимости по ключевым словам в течение 3 и 6 месяцев. На основе полученных данных был написан 461 уникальный текст для самых конкурентных страниц, что позволило улучшить видимость и повысить позиции сайта в поисковой выдаче.
Результаты и выводы
По итогам работы по SEO-продвижению интернет-магазина Supereyes, объем уникальных посетителей из поисковых систем значительно возрос. В июне 2023 года мы зафиксировали 51 437 визитов от 37 011 уникальных посетителей, а к марту 2025 года количество уникальных посетителей увеличилось до 95 827, количество визитов увеличилось до 126 081, что составляет рост на 158%.
Наибольший вклад в этот рост внес Яндекс, где трафик увеличился с 26 884 визитов до 84 980 визитов, что представляет собой рост на 216%.
Объем запросов в ТОП-10 также показал значительное улучшение: с 9 000 фраз в июне 2023 года до 25 699 фраз в марте 2025 года, что соответствует росту на 185%.
Результаты по типу устройств
Трафик с ПК также показал значительный рост. В июне 2023 года количество визитов с ПК составляло 33 078, а к марту 2025 года этот показатель вырос до 64 908 визитов, что соответствует росту на 96%.
Однако более впечатляющий результат был достигнут по трафику с мобильных устройств. После доработки удобства мобильной версии сайта, включая улучшение скорости загрузки и адаптивного дизайна, нам удалось увеличить трафик на смартфонах с 17 590 визитов в июне 2023 года до 59 733 визитов в марте 2025 года, что является ростом на 239%.
При этом, несмотря на значительное увеличение трафика на смартфонах, показатели отказов на ПК остались стабильно низкими — 14,4%, в то время как отказы на смартфонах снизились с 23,1% до 18,7%, что также свидетельствует о положительном влиянии улучшений в юзабилити на мобильных устройствах.
Динамика трафика по году
За последний год работы, с 1 апреля 2024 по 31 марта 2025, общий объем трафика составил 1,16 млн визитов, при этом количество уникальных посетителей достигло 769 402. Мы стабильно демонстрируем положительную динамику роста, что подтверждает эффективность нашей SEO стратегии.
В то же время, за весь 2023 год объем трафика составил 756 942 визита, а количество уникальных посетителей — 484 379. Однако динамика трафика в течение года была стагнирующей, и лишь в августе-сентябре, после внедрения комплекса изменений, начался значительный рост, что еще раз подтверждает важность предпринятых шагов.
