Почему тема накрутки ПФ актуальна
Поведенческие факторы (ПФ) играют ключевую роль в ранжировании сайтов в поисковой системе Яндекс, отражая полезность и релевантность ресурса для пользователей. Однако практика искусственного манипулирования этими факторами — накрутка ПФ — создает проблемы: искажение аналитики, снижение качества выдачи и ухудшение пользовательского опыта. В 2025 году Яндекс продолжает совершенствовать свои антиспам-системы, чтобы противодействовать таким манипуляциям.
Меня зовут Александр Ожгибесов, я руковожу агентством Ozhgibesov Agency, которое специализируется на профессиональном SEO. Мы не занимаемся накруткой ПФ, а сосредоточены на создании качественных сайтов, соответствующих требованиям поисковых систем. Наши кейсы, доступные на сайте, подтверждают этот подход. Как SEO-эксперт, я считаю своей обязанностью разбирать нюансы рынка, объяснять, что работает, а что нет, и делиться рекомендациями для достижения устойчивых результатов.
Этот материал возник из обсуждений под моими видео на YouTube, в частности, под роликом о дешевой накрутке от сервиса Boostclick, а также видео про Seopapa. Комментарии аудитории — вопросы, критика, поддержка — показали, что тема ПФ требует подробного анализа. Пользователи активно обсуждали, как бороться с накруткой, какие риски она несет и как улучшать сайты честными методами. Эти обсуждения вдохновили меня подготовить отдельный материал, посвященный борьбе Яндекса с накруткой ПФ, чтобы систематизировать информацию и предложить практические решения.
На моем YouTube-канале, а также в ВКонтакте и Rutube, есть плейлист, где я уже затрагивал вопросы санкций и технических аспектов ПФ. По отзывам аудитории, мои бесплатные материалы объясняют технические аспекты накрутки лучше, чем многие платные курсы. Некоторые видео требуют обновления, но база остаётся актуальной. Если вы ещё не видели плейлист, рекомендую ознакомиться — это не будет лишним.
Проблема репутации Яндекса и роль SEO-специалистов
Репутация Яндекса, как поисковой системы и компании в целом, вызывает вопросы у пользователей. На площадках вроде VC.ru, DTF, Pikabu и других можно найти критику в адрес сервисов Яндекса, включая Яндекс.Маркет, Яндекс.Драйв и Поиск. Пользователи обсуждают недостатки вертикалей компании, к которым теперь относится и Поиск. Эта ситуация подчеркивает необходимость для Яндекса пересмотреть свои подходы к качеству выдачи и борьбе с манипуляциями. Как SEO-специалист, я вижу свою задачу в том, чтобы способствовать популяризации этой темы, помогая бизнесам адаптироваться к требованиям поисковой системы и улучшать свои проекты.
Что такое поведенческие факторы
Поведенческие факторы — это метрики взаимодействия пользователей с сайтом, которые Яндекс использует для оценки его релевантности и полезности. Они включают:
- Время на сайте: Длительность пребывания пользователя на странице.
- Процент отказов: Доля пользователей, покинувших сайт после просмотра одной страницы.
- Глубина просмотра: Количество просмотренных страниц за визит.
- Кликовые действия: Взаимодействие с ссылками, формами, кнопками и другими элементами.
- Возврат на выдачу: Доля пользователей, покинувших сайт после просмотра одной страницы. Также учитывается возврат пользователя на страницу поисковой выдачи с последующим выбором другого сайта для решения своей задачи. Еще один фактор — полный уход из поисковой выдачи после просмотра нескольких результатов, что может указывать на недостаточную релевантность или полезность сайтов.
Эти показатели помогают Яндексу понять, отвечает ли сайт на запрос пользователя, будь то покупка товаров или услуг, поиск информации или развлекательный контент. Например, высокий процент отказов сигнализирует о том, что контент не решает задачу пользователя. Для Яндекса это повод понизить сайт в выдаче, а для владельца бизнеса — сигнал к доработке ресурса.
Роль ПФ в ранжировании
ПФ — один из ключевых элементов ранжирования в Яндексе, поскольку они отражают пользовательский опыт. Сайт, который решает задачи аудитории, должен быть релевантным, функциональным и удобным. На своем YouTube-канале я неоднократно делался рекомендациями, как добиться этого, создавая качественные ресурсы.
Накрутка ПФ и антиспам-системы Яндекса
Накрутка ПФ — это искусственное манипулирование метриками с помощью ботов, кликеров или других инструментов, чтобы создать видимость высокого пользовательского интереса. Такие действия искажают аналитику, снижают качество выдачи и ухудшают пользовательский опыт. Яндекс активно борется с этим, используя антиспам-системы, которые включают:
- Технологию Крипта: Используется для анализа поведения пользователей и выявления аномалий. Крипта применяет машинное обучение и анализ больших данных для определения неестественных паттернов взаимодействия, таких как искусственные клики или просмотры, помогая обеспечивать релевантность выдачи.
- Поведенческий таргетинг: Анализ паттернов для отличия реальных пользователей от ботов.
- Яндекс.Аудитории и Матрикснет: Технологии для точного таргетинга и повышения релевантности ответов. Матрикснет — это метод машинного обучения, разработанный Яндексом, который используется для построения формулы ранжирования и прогнозирования вероятности клика. Технология учитывает более 120 факторов ранжирования, включая социально-демографические данные, собранные системой Крипта, а также информацию о поведении и интересах пользователей. Это позволяет подбирать ответы, которые максимально соответствует интересам пользователей, обеспечивая высокую эффективность показов.
- Мониторинг качества выдачи: Алгоритмы, оценивающие релевантность сайтов и выявляющие попытки манипуляций.
Эти системы призваны защищать поисковую выдачу и обеспечивать релевантные результаты для пользователей. Яндекс обладает инструментами для борьбы с «плохим» трафиком, будь то рекламный или поисковый, и постоянно совершенствует свои подходы. Антифрод-системы Яндекса в 2025 году требуют, чтобы сайт уже имел качественное SEO и находился хотя бы в топ-30 или топ-40, чтобы накрутка показала быстрый результат. Примитивные методы, такие как использование домашних IP-адресов или локальных подсетей, устарели ещё 5–7 лет назад и легко выявляются.
SEO-консультации от Александра Ожгибесова: все, что Вы должны знать
10 000₽/1 час
Кейс SeoJazz: Падение и восстановление позиций
В 2024-2025 году я регулярно изучал материалы на YouTube, ВКонтакте и других платформах, посвященные поведенческим факторам. Особое внимание привлек вебинар Дмитрия Севальнева и Михаила Сливинского, где обсуждались актуальные тренды и проблемы накрутки ПФ. Одним из интересных примеров стал проект SeoJazz, который в 2024 году столкнулся с серьезным падением позиций в Яндексе. Практически все ключевые запросы проекта обрушились до нуля. Однако команда не стала менять домен или кардинально перестраивать стратегию — они смогли восстановить позиции, вернув видимость в выдаче. Дмитрий Севальнев отмечал, что в Google этот проект не показывал роста, и в 2025 году ситуация не изменилась.
Этот кейс иллюстрирует нестабильность, связанную с накруткой ПФ. В 2024 году многие сайты, попавшие под санкции Яндекса, возвращали позиции в августе, но уже в сентябре снова теряли их. В апреле-мае 2024 года наблюдалась массовая фильтрация в различных тематиках, и эта волатильность продолжается в 2025 году: позиции сайтов то растут, то падают. Яндекс заявляет, что анализирует тысячи параметров для борьбы с накруткой, включая данные Вебвизора. Алгоритмы выявляют аномалии, такие как медленный скроллинг, рывки курсора или неестественные действия мышью и клавиатурой. Однако боты, использующие IPv6 и не взаимодействующие с сайтом напрямую, а лишь усиливающие CTR в выдаче, остаются сложной задачей для Яндекса.
Проблема накрутки брендовых запросов
Анализируя данные Вордстат я заметил, что во всех тематиках — от коммерческих до информационных — наблюдается перекос в видимости по брендовым запросам (например, «SEO с гарантией» + бренд). Это характерно для большинства сайтов, использующих накрутку. Если открыть Вордстат и изучить любые запросы, можно увидеть, что брендовые запросы доминируют в количество поисковой статистики запросов. Это создает иллюзию эффективности накрутки, но на деле такие действия часто вредят не только отдельным сайтам, но и всей экосистеме поисковой выдачи.
Накрутка брендовых запросов приводит к неадекватной статистике, что затрудняет анализ реальных данных. Если Яндекс хотел бы полностью устранить эту проблему, он мог бы ужесточить фильтры, но пока перекосы остаются заметными. Это особенно критично для бизнесов, которые рассчитывают на объективную аналитику для принятия решений. Например, запросы вида «продвижение сайта + бренд» или «заказать семантическое ядро» часто показывают перекос в пользу накрученных сайтов, что подтверждается статистикой Яндекс Вордстат.
Санкции за накрутку: Механизмы и сроки
Накрутка ПФ в Яндексе влечет серьезные последствия. Если алгоритмы выявляют манипуляции, рейтинг сайта может упасть на 30–70 позиций по ключевым запросам, что приводит к значительному снижению видимости. Скорость наложения фильтров зависит от методов накрутки:
| Фактор накрутки | Описание | Срок выявления |
|---|---|---|
| Однотипные IP-адреса и шаблонные действия | Использование однотипных методов (одна подсеть) IP или сервисов. | 2–8 недель |
| Агрессивная накрутка CTR | Манипуляции, влияющие на кликабельность в выдаче, создают заметный перекос в видимости (например, скачок CTR с 3% до 30% за день). | 1–2 недели |
Такие действия создают заметный перекос в видимости, который я демонстрировал в своих видео, например, резкий скачок CTR с 3% до 30% за день. При этом ни один из наших проектов не попал под санкции, что подтверждает эффективность честных методов.
Продолжительность санкций за накрутку ПФ составляет 8–18 месяцев с момента прекращения манипуляций. Однако в некоторых случаях фильтры могут быть ошибочными, и их можно оспорить, обратившись в поддержку Яндекса. Для успешной накрутки в 2025 году требуется качественная оптимизация сайта и использование надежных прокси и профилей, чтобы минимизировать риски обнаружения.
Вызовы для Яндекса
Несмотря на усилия Яндекса, борьба с накруткой напоминает сериал, где значительных изменений не происходит. Алгоритмы совершенствуются, но полностью устранить проблему пока не удается, особенно с ботами, использующими IPv6 для усиления CTR без прямого взаимодействия с сайтом. Это создает сложности для поддержания качества выдачи и требует от Яндекса новых подходов к фильтрации.
Яндекс может выявлять имитирующее поведение, анализируя шаблоны через Вебвизор: медленный скроллинг, рывки курсора, неестественные клики. Даже SEO-специалисты замечают такие аномалии, а с базами данных Яндекса это ещё проще. Примитивные технологии накрутки легко фильтруются, также есть проблемы с безопасностью данных сервисов или подрядчиков по накрутке. Например, история с Userator, когда утекли учётные записи клиентов, привела к массовым банам. Если Яндекс получит доступ к данным сервисов вроде https://boostclick.ru/ или Seopapa, это может привести к новым волнам санкций.
Последствия санкций и что делать при фильтре
В 2025 году сайты, попавшие под санкции за накрутку ПФ, действительно существуют — это подтверждают как Яндекс, так и SEO-специалисты. Восстановление позиций в максимальных сроках после бана занимает от 12 до 18 месяцев, что делает репутацию домена практически неремонтопригодной в контексте Яндекса. В таких случаях проще создать новый сайт и продвигать его, закрыв старый домен от индексации в Яндексе (в этом случае вы все ещё сможете работать со старым доменов в Google). Это позволяет избежать длительного ожидания восстановления.
Если санкции уже наложены, в Яндекс.Вебмастере должно появиться уведомление о фильтре за «имитацию действий пользователя». Без этого уведомления санкции, скорее всего, отсутствуют. Если фильтр подтвержден, вот что нужно делать:
| Действие | Описание | Цель |
|---|---|---|
| Проверить уведомление в Яндекс.Вебмастере | Убедитесь, что в Яндекс.Вебмастере есть уведомление о фильтре за «имитацию действий пользователя». Без уведомления санкции, скорее всего, отсутствуют. | Подтвердить наличие санкций. |
| Немедленно прекратить накрутку | Остановите любые действия по искусственной накрутке поведенческих факторов и мониторьте изменения позиций сайта. | Прекратить действия, вызвавшие санкции, и оценить влияние на позиции. |
| Смена технологий и методов накрутки | Если использовались боты, профили или прокси, смените их на новые. Подготовьте новые профили и прогрейте их под вашу нишу, чтобы они выглядели естественно. | Снизить вероятность повторного обнаружения накрутки. |
| Закрыть сайт от индексации в Яндексе | Удалите старый домен из выдачи Яндекса. | Сфокусироваться на новом проекте, минимизируя влияние санкций. |
| Создать новый сайт | Разработайте новый ресурс с качественным контентом, оптимизированным для Яндекса, с акцентом на скорость загрузки, мобильную версию, UX и контент. Убедитесь, что новый домен не связан со старым. | Избежать ассоциации с санкциями и создать устойчивый проект. |
| Работать с Google | Ведите работу на сайте, забаненном в Яндексе, но закройте его от индексации в Яндексе. Оптимизируйте сайт для продвижения в Google, так как восстановление в Яндексе может быть нецелесообразным. Сайты с сильным ссылочным профилем и большим тайп-ин и брендовым трафиком редко попадают под санкции в Google. | Обеспечить продвижение на более устойчивой платформе. |
Если вы уверены, что не крутили ПФ, но сайт попал под санкции, это может быть атака конкурентов. В таком случае обратитесь в поддержку Яндекса и напишите Михаилу Сливинскому (его контакты можно найти в Telegram или на вебинарах). Предоставьте доказательства, что накрутка была со стороны конкурентов, с подробным анализом трафика. Например, если вы видите в Вебвизоре или Яндекс.Метрике аномальный рост прямых заходов (например, 60 тысяч при SEO-трафике в 2 тысячи), это может указывать на атаку. Подготовьте аналитику и отправьте её в Яндекс, чтобы оспорить фильтр.
Как защититься от накрутки конкурентов
Вопрос защиты от накрутки со стороны конкурентов остаётся актуальным. В комментариях к моим видео пользователи часто упоминали ботов и роботизированные действия. Вот несколько способов защиты:
- Антибот-решения: Используйте скрипты и сервисы, такие как https://antibot.cloud/. Крайне не рекомендую использовать https://www.cloudflare.com/, так как есть проблемы с Роскомнадзором. Однако в 2025 году уточните их актуальность, так как они могут увеличивать процент отказов из-за раздражающих пользователей CAPTCHA. Альтернатива — решения от МегаФона (DDoS-защита) или других провайдеров этой услуги.
- Анализ логов: Настройте дашборды для анализа логов сервера. Это позволяет выявить аномальный трафик, например, массовые прямые заходы с однотипных IP. Профессиональный DevOps-аналитик может разобраться в накрутке и предложить решения.
- Блокировка краулеров: На уровне HTTPS можно заблокировать известных ботов и парсеров, используя списки, доступные в рунете. Например, настройте правила в .htaccess или на сервере, чтобы фильтровать подозрительный трафик.
- Работа с аналитикой: Используйте скрипт для скрытия Яндекс.Метрики от Пиксель Тулс для адаптивной аналитики в Яндекс.Метрике, чтобы отслеживать аномалии..
Как избежать фильтров при накрутке
Чтобы минимизировать риск бана при накрутке, следуйте этим рекомендациям:
- Развивайте мультиканальность: Наличие бренда, контекста, социальных сетей и отзывов на платформах (Яндекс, Otzovik, ВКонтакте) снижает подозрения алгоритмов. Если сайт вчера появился и сразу начал накрутку, бан неизбежен.
- Работайте с высокими позициями: Накручивайте запросы, которые уже находятся в топ-50, чтобы избежать резких скачков CTR (например, с 3% до 30% за день). Работа с фразами за пределами топ-50 (например, запрос + часть текста сайта) легко выявляется как манипуляция.
- Используйте разные IP: Избегайте однотипных подсетей. Разнообразие IP-адресов и устройств делает накрутку менее заметной.
- Сочетайте с «белым» SEO: Если у сайта 4000 запросов в топе, а вы накручиваете только 150, доказать манипуляции практически невозможно. Сайты с сильным ссылочным профилем и брендовым трафиком редко попадают под санкции. Я не припомню случаев, когда такие сайты банили.
- Прокачивайте профили грамотно: Используйте антидетект-браузеры для создания профилей с историей активности. Прокачка занимает минимум 2 недели, а не 1–5 дней, как утверждают некоторые «эксперты». Профили должны соответствовать целевой аудитории: например, нельзя использовать один и тот же профиль для косметики и бизнес-тематики, так как паттерны поведения и устройства различаются.
Если сайт всё же просел по позициям, немедленно прекратите накрутку, а затем пересмотрите стратегию. В случае ошибочного бана обратитесь в поддержку Яндекса с доказательствами атаки конкурентов.
Проблема некачественной выдачи
Накрутка ПФ приводит к тому, что в выдаче появляются некачественные сайты, которые не решают задачи пользователей. Это особенно заметно в тематиках, где позиции есть, но лиды отсутствуют. Например, на моем курсе по SEO учился юрист, который столкнулся с этой проблемой в своем регионе. Многие SEO-специалисты, работающие в юридической тематике, подтверждают: даже при высоких позициях в Яндексе конверсий нет. Это связано с тем, что пользователи не находят в выдаче ответов на свои запросы и уходят из Яндекса.
Аналогичная ситуация наблюдается в SEO-тематике. Мы в Ozhgibesov Agency даем гарантию по трафику, и это реальная услуга, подтвержденная кейсами. Однако в выдаче по запросам вроде «SEO с гарантией» или «заказать семантическое ядро» часто появляются сайты, которые вызывают вопросы.
Например, такие компании, как Roswebconsult, занимают высокие позиции, но их репутация, команда и кейсы остаются неясными. Пользователи видят такие сайты в топе и уходят, не находя нужной информации. Это подтверждает проблему «мертворожденной выдачи», где позиции есть, но они не приносят бизнесу пользы.
Примеры из практики
В 2025 году ко мне на консалтинг не обращались клиенты с проблемами банов за накрутку,. Один клиент рассказал, что после накрутки его сайт поднялся в топ, но затем резко вылетел из выдачи. Я посоветовал ему прекратить накрутку и рассмотреть работу с профессиональными подрядчиками. Это подчеркивает, что накрутка дает лишь временный эффект, за которым следуют санкции.
Тематики вроде клининга, производства бетона или домов престарелых, о которых упоминал Дмитрий Севальнев, также страдают от массовой накрутки. Практически все игроки в этих нишах используют манипуляции с ПФ, что приводит к нерелевантной выдаче и потере доверия пользователей. Даже низкочастотные запросы часто заняты сайтами с сомнительной репутацией, а качественные проекты получают лишь единицы трафика, уступая новым вертикалям Яндекса или сайтам с агрессивной накруткой.
Кейс: Накрутка в тематике ставок
Чтобы проиллюстрировать проблему, рассмотрим кейс из тематики ставок. Мы оптимизировали сайт до 26 мая с помощью «белого» SEO, доведя его до максимальной видимости. Однако для достижения топ-5 и топ-1 по конкурентным запросам потребовалась накрутка.
В период с 26 мая по 11 июля было зафиксировано 1144 визита от ботов из поисковой системы Яндекс. При этом реальных пользователей за тот же период было 11 717. Для сравнения, до накрутки (за аналогичный период ранее) сайт посещали всего 669 человек. В результате накрутки трафик вырос в 15 раз, а по некоторым показателям — даже больше.
Этот пример показывает, что в высококонкурентных тематиках, таких как ставки, клининг (2500–3000 запросов, из которых 300–500 высокочастотных) или многие ниши с арбитражом трафика и партнерками, без накрутки сложно пробиться в топ. Однако даже при качественной оптимизации (скорость, мобильная версия, UX) такие тематики требуют накрутки для удержания позиций, иначе вас вытеснят из первых позиций из-за конкуренции.
Важно отметить, что накрутка должна быть не только грамотной, но и устойчивой. Многие сервисы не дают стабильного результата, так как их автоматизированные алгоритмы не удерживают позиции в долгосрочной перспективе. В отличие от этого, работа с профессиональными подрядчиками позволяет добиться более предсказуемых результатов. Например, в тематике бургеров в Воронеже или Грузоперевозки в Москве ПФ дали классные и дешевые результаты (об этом я делился в роликах о тестах сервисов ПФ), но в высококонкурентных нишах без накрутки обойтись практически невозможно.
Продвижение сайтов Комплексные работы по продвижению сайтов: аналитика, стратегия, работа по KPI в виде трафика.
Проблема удержания позиций
Накрутка — это не только вопрос поднятия сайта в топ, но и удержания позиций. Кейс SeoJazz, о котором упоминал Дмитрий Севальнев, показывает, что даже после санкций сайт может вернуться в топ, если команда доработает стратегию и грамотно использует накрутку. Однако это требует качественной оптимизации и постоянного мониторинга. В противном случае позиции будут нестабильными.
В высококонкурентных тематиках с семантическим ядром на 10 тысяч запросов и более нет смысла пытаться накрутить всю семантику — это экономически нецелесообразно, поскольку стоимость накрутки будет космической. К тому же риск санкций со стороны поисковых систем сохраняется. Гораздо эффективнее комплексная работа по «белому» SEO, которая способна вывести в топ значительную часть трафиковых запросов и обеспечить стабильный результат. Мы можем подтвердить это нашими кейсами в тематиках интернет-магазинов измерительных приборов, магазина товаров для самообороны и сайта по продаже станков.
Влияние на реальный бизнес
Накрутка ПФ создает несправедливую конкуренцию, особенно в тематиках с небольшой семантикой. Накрученные сайты отбирают трафик у качественных ресурсов, что приводит к потере лидов. Например, в юридической тематике или SEO пользователи часто уходят из Яндекса, не находя релевантных ответов. Это подтверждают и кейсы моих студентов, и обратная связь от коллег.
Бизнесы сталкиваются с двумя основными сценариями:
- Уйти в Google: Полностью отказаться от Яндекса и сосредоточиться на продвижении в Google, где накрутка менее распространена, а алгоритмы лучше реагируют на качественную оптимизацию. Сайты с сильным ссылочным профилем и качественным бизнесом показывают устойчивые результаты в Google.
- Продолжать накрутку в Яндексе: В высококонкурентных нишах, таких как клининг или SEO, накрутка остается единственным способом пробиться в топ. Однако это требует грамотного подхода и работы с профессиональными подрядчиками.
Проблема качества выдачи: Пример с юзабилити
Качество выдачи Яндекса вызывает вопросы, особенно в тематиках, где доминируют накрученные сайты. Например, по запросу «юзабилити сайта стоимость» на четвертой позиции стоит сайт, который не ассоциируется с экспертностью. В то же время проверенные агентства, такие как Red Collar в Воронеже или Ашманов и партнёры в Москве, уступают менее авторитетным ресурсам. Даже компании с долгой историей, такие как Ingate (основана в 2000 году) или Ашманов и партнёры (год создания 2001), оказываются ниже в выдаче, чем сайты с сомнительными кейсами.
Это подтверждает проблему состава выдачи: пользователи видят нерелевантные сайты и уходят, что снижает доверие к Яндексу. Один из SEO-специалистов, Алексей Чекушин, в видео вебинаре с Дмитрием Севальневым заявил, что Яндексу не хватает компетенций для борьбы с накруткой, и предложил свои услуги для решения проблемы (https://youtu.be/Nj3SREbs7S0?si=F_H8mSy5eWaFVGev). Хотя это звучит амбициозно, я считаю, что в Яндексе достаточно квалифицированных специалистов, и они регулярно работают над улучшением алгоритмов. Например, 2 июля 2025 года SEO сообщество заметило новый «шторм» в выдаче, связанном с фильтрацией ПФ, что показывает, что Яндекс продолжает бороться с накруткой.
Мифы о накрутке и антиспам-факторах
Существует миф, что отсутствие видимости в Google автоматически указывает на накрутку в Яндексе. Это не так. Например, сайты вроде SeoJazz или Roswebconsult действительно не показывают результатов в Google, но это связано не только с накруткой, но и с отсутствием авторитетности и бюджета на ссылки. Яндекс быстрее реагирует на накрутку, чем Google, но это не делает отсутствие позиций в Google универсальным индикатором манипуляций.
Ещё один миф — что перекос в ПФ можно устранить усилением антиспам-факторов. Как отметил Алексей Чекушин,накрутка слишком глубоко интегрирована в некоторые тематики. Вместо этого Яндекс использует алгоритмы, которые собирают данные о поведении пользователей и выявляют аномалии. Однако амбассадоры Яндекса утверждают, что время жизни накрученных сайтов составляет 1–2 месяца, что не всегда соответствует реальности. Некоторые сайты, такие как SeoJazz, продолжают удерживать позиции даже после санкций, что поднимает вопросы о логике работы фильтров.
Прокладки и некачественные сайты в выдаче
Накрутка ПФ приводит к тому, что в выдаче появляются «прокладочные» сайты, созданные исключительно для сбора заявок, а не для предоставления реальных услуг. Такие сайты, как правило, не имеют команды, кейсов или репутации, но занимают высокие позиции за счет накрутки. Например, в тематике SEO или юзабилити мы видим сайты, которые не связаны с реальным бизнесом, но находятся выше таких компаний, как Kokoc.com, Ашманов и Партрнеры или Rush Agency. Эти компании обладают экспертизой, кейсами и отзывами, но проигрывают нерелевантным страницам, которые создаются SEO-специалистами для манипуляций.
По данным SimilarWeb и Keys.so, такие сайты могут привлекать 5–20 тысяч визитов в месяц в Яндексе за счет низкочастотных запросов, но в Google их трафик минимален или отсутствует. Например, сайт SeoJazz, согласно Keys.so, имеет около 60 тысяч визитов с поиска в месяц. Это показывает, что накрутка работает, но такие сайты не решают задач пользователей и вредят репутации Яндекса. Пользователи, видя нерелевантные страницы, уходят из поиска, что снижает эффективность Яндекса как канала привлечения клиентов.
Этические аспекты накрутки
Накрутка ПФ поднимает этические вопросы. Команды, которые занимаются профессиональным SEO, фокусируются на качественном продвижении: проработке контента, структуры, UX и коммерческих факторов. Даже если такие компании используют накрутку, они делают это с учетом долгосрочной стратегии, а не для временного эффекта.
Накрученные сайты снижают качество услуг, особенно в нишах, таких как юриспруденция. Позиции есть, но заявок и продаж нет, так как пользователи не находят релевантных решений. Это подтверждает мой опыт работы с клиентами, которые жалуются на отсутствие лидов, несмотря на высокие позиции в Яндексе. В Google же для успеха требуется авторитетность, техническая оптимизация, качественный контент и ссылки.
Сравнение выдачи Яндекса и Google
Состав выдачи в Яндексе и Google существенно различается. В Яндексе доминируют промо-блоки, вертикали (например, Яндекс.Карты, Яндекс.Услуги), агрегаторы (Avito, Profi.ru) и накрученные сайты. Например, по запросу «юзабилити сайта» в топе могут быть страницы, которые не связаны с реальным бизнесом, в то время как в Google выдача формируется на основе SEO, авторитетности сайта и бизнеса в целом. Это объясняет, почему в Google занимают высокие позиции качественные сайты, а в Яндексе их вытесняют менее релевантные, но огромные по своим естественным поведенческим ресурсы.
Пользователи, не находя ответов в Яндексе, уходят в Google или другие источники трафика. Это создает проблему для бизнесов, которые рассчитывают на Яндекс как на основной канал привлечения клиентов. Накрутка лишь усугубляет ситуацию, так как она не решает задачу привлечения лидов, а лишь создает иллюзию видимости по позициям.
Несистемность накрутки
Накрутка ПФ не обеспечивает системного роста трафика. Даже если вы подкручиваете маржинальные товары (например, категории A в e-commerce), это не гарантирует долгосрочного результата. В отличие от «белого» SEO, где проработка структуры, контента и коммерческих факторов дает стабильный рост, накрутка приводит к нестабильным позициям. Например, в проекте Baggins.ru, о котором я рассказывал в видео про структуру для продаж, системная работа дала устойчивый результат, чего нельзя добиться с помощью накрутки.
Если бюджетов на Google нет, а в Яндексе вы не используете накрутку, трафика не будет. Это особенно актуально для высококонкурентных тематик, таких как ставки, клининг или юриспруденция, где без ПФ попасть в топ практически невозможно.
Кейс Rustan: Когда накрутка не нужна
В некоторых случаях накрутка ПФ не требуется, если сайт уже является лидером в своей нише. Например, в кейсе с Rustan (тематика станков) мы добились 1,18 миллионов визитов в год за 11 месяцев, а в пике — 105 тысяч трафика в месяц. Этот сайт был оптимизирован очень хорошо, хотя мобильная версия и UX оставляли желать лучшего. Тем не менее, он оставался лидером рынка, и накрутка ПФ была бы избыточной. Этот кейс показывает, что качественное SEO и проработка бренда могут давать устойчивый результат без риска санкций.
Кейсы и отзывы
Продвижение принесло рост SEO-трафика до 1,16 млн визитов в год. За 21 месяц работы число уникальных посетителей увеличилось на 158%, а трафик из Яндекса вырос на 216%, что обеспечило стабильное присутствие в ТОП-10 по 25 699 запросам.
За 13 месяцев создали качественный сервис, применяя продуктовый подход в SEO для разработки сайта. Сайт запущен 20 февраля 2023 года. По результатам 15 месяцев SEO продвижения достигли 1,5 млн трафика в месяц и 8,39 млн общего трафика . Для этого использовали ключевые методики SEO-оптимизации.
За 23 месяца мы трансформировали сайт Elate Moving, внедрив редизайн и SEO-стратегию. По итогам продвижения к началу 2025 года достигли 3870 запросов в ТОП-5 Google в Америке, 6776 в ТОП-10 и 1100 ссылок с 235 доменов. Использовали семантику на 13 000 запросов и ссылочную оптимизацию.
Кейс не является полностью завершенным. Мы идем по самому максимальному прогнозу трафика ниши. К 11 месяцу мы выполнили наш максимальный из четырех возможных прогнозов по месячным визитам на 105%. Есть не менее важный KPI, который мы пообещали выполнить. Это сделать 1 миллион визитов в рамках первого года продвижения.
Абсолютно идеальный кейс, где царила гармония между заказчиком и специалистом. Нам удалось внедрить более 25 000 запросов в категорийной семантике. Были выявлены самые важные страницы и написаны качественные SEO-текста, внедрена перелинковка, реализована региональная стратегия продвижения.
Все работы по проекту были завершены в Январе 2022 года, срок сотрудничества составил 16 месяцев. За последний год с поисковых систем сайт получил 254 тысячи посетителей. Объем трафика из SEO составляет 84,73% от всего трафика. Трафик из поисковых систем в месяц – с 0 до 25 тысяч посетителей. Позиции сайта впечатляют: 22% запросов в ТОП 5 (16 199 ключевых фраз), 41% запросов в ТОП 10 (30 855 ключевых фраз). Динамика видимости сайта показывает рост.
Сложность обусловлена тем, что в выдаче по коммерческим запросам присутствуют информационные результаты. Для того, чтобы избежать каннибализации, нам пришлось применять нестандартные методики, а именно, проведение текстового анализа в сравнении сразу с 2 типами конкурентов.
«Долго запрягаем, да быстро едем!». Пока велись работы по редизайну сайта, нам удалось провести всю необходимую аналитику для SEO. В следствие этого первые результаты по росту трафика и позиций получили за 3 месяца, на 50% позиций в ТОП вышли через 6 месяцев. В мае мы приступили к внедрению работ на сайт.
Технические аспекты накрутки
Современная накрутка ПФ требует сложных технологий. Простые методы, такие как использование домашних IP-адресов или подсетей, устарели ещё 5–7 лет назад. Сегодня для успешной накрутки нужны:
- Качественная SEO оптимизация: Сайт должен быть в топ-30 или топ-40, чтобы накрутка дала быстрый результат.
- Мобильные 4G-прокси или IPv6-прокси: Мобильные прокси обновляют IP-адреса, чтобы избежать фильтрации. Например, если сайт не поддерживает IPv6, боты с такими адресами не попадут в метрику, что снижает риск обнаружения.
- Антидетект-браузеры: Они позволяют создавать профили с историей активности, чтобы имитировать реальных пользователей. Прокачка таких профилей занимает минимум 2 недели, а не 1–5 дней, как утверждают некоторые «эксперты» на YouTube. Например, использование одного профиля для разных тематик (косметика и бизнес) выдаёт накрутку из-за несоответствия паттернов поведения.
- Выделенные серверы: Для накрутки нужны мощные серверы с процессорами, поддерживающими большое количество вычислений, минимум 128 ГБ оперативной памяти и 1 ТБ SSD. Это дорогостоящее оборудование, доступное только профессиональным подрядчикам.
Примитивные технологии легко выявляются Яндексом. Например, я тестировал сервисы для обзора, и решение действительно работало: сайт по грузоперевозкам вышел в топ. Однако после прекращения накрутки позиции откатились, и бана не последовало, так как доказать манипуляции сложно. Это подтверждает, что Яндекс может бороться с накруткой, но не всегда банит сайты.
Рекомендации для Яндекса
Яндекс достиг значительного прогресса в борьбе с накруткой ПФ, но проблема остаётся. Вот мои рекомендации для улучшения ситуации, вдохновлённые идеями SEO-сообщества, включая Олега Шестакова и Алексея Чекушина:
- Усиление антиспам-систем: Сократите время жизни накрученных сайтов до 1–2 месяцев, как заявляют амбассадоры Яндекса, чтобы накрутка стала нерентабельной. Используйте данные SEO-специалистов для формирования базы стоп-листов и выявления накрутчиков.
- Анализ коммерческих факторов: У Яндекса есть инструменты для оценки реальности бизнеса (наличие команды, сертификатов, отзывов, документов, подтверждающих реальность бизнеса). Ужесточите фильтры для сайтов без мультиканальности и бренда, которые внезапно появляются в топе.
- Обработка жалоб: Улучшите механизм рассмотрения жалоб на накрутку. Олег Шестаков неоднократно призывал сообщать о накрученных сайтах, но реакция Яндекса часто отсутствует. Я сам отправлял множество писем с доказательствами накрутки в коммерческих нишах, но ответа с вынесением вердикта о бане не получил. Создайте прозрачный процесс для обработки таких сигналов.
- Поддержка легитимных сайтов: Введите «пряники» для сайтов с реальной экспертизой и историей. Например, почему мой бизнес не может обогнать по информационным запросам такие компании, как Rush или Pixel Plus, несмотря на качественный контент? Учитывайте факторы с YouTube, ВКонтакте и других платформ для поддержки лидеров рынка.
- Кнут и пряник: Комбинируйте строгие баны (8–18 месяцев) с поощрением честных бизнесов. Это повысит доверие к выдаче и снизит привлекательность накрутки.
Яндекс обладает достаточным количеством данных для наказания накрутчиков, но фильтры применяются не всегда. Например, сайт SeoJazz был показательно забанен, но затем вернулся в топ, что ставит под сомнение эффективность текущих мер.
Рекомендации для бизнеса: Как добиться устойчивого роста
Для бизнесов, которые хотят избежать рисков накрутки и получить стабильный результат, я предлагаю следующие шаги:
- Белые методы SEO:
- Оптимизируйте скорость загрузки сайта, уберите лишние скрипты.
- Добавьте интерактивные элементы: формы, калькуляторы, SEO-фильтры.
- Настройте внутреннюю перелинковку для удержания пользователей.
- Проверьте технические аспекты: мобильная версия, UX, структура.
- Мультиканальность:
- Развивайте бренд через соцсети (ВКонтакте, Telegram), YouTube, Rutube и контент-маркетинг.
- Используйте контекстную рекламу в Яндексе. Хотя она не напрямую влияет на позиции, она улучшает внутренние ПФ, что косвенно способствует росту.
- Собирайте отзывы на платформах (Яндекс, Otzovik) и публикуйте кейсы.
- Работа с аналитикой:
- Настройте дашборды для анализа логов и выявления аномального трафика.
- Избегайте сервисов вроде Cloudflare, так как они могут замедлять сайт из-за блокировок Роскомнадзора.
- Избегайте накрутки в «мертвых» тематиках:
- В нишах, таких как SEO или юриспруденция, накрутка часто не приносит лидов, так как пользователи уходят из Яндекса. Лучше сосредоточьтесь на Google или переработайте стратегию.
- Обучение и развитие:
- Повышайте квалификацию инхаус специалистов или запишитесь на мой 7-месячный курс по SEO, где мы разбираем ПФ, коммерческие факторы и стратегии продвижения.
Эти методы дают устойчивый рост, в отличие от накрутки, которая вредит бизнесу, Яндексу и пользователям. Боты искажают аналитику, а перекос видимости легко выявляет накрутчиков. Белое SEO обеспечивает долгосрочный результат, что подтверждают кейсы моего агентства.
О нашем курсе по SEO
С 2015 года я занимаюсь SEO и на основе своего опыта разработал 7-месячный онлайн-курс по продвижению сайтов, который помогает специалистам и владельцам бизнеса повысить уровень знаний и навыков. Это не записанный материал, а живое обучение с акцентом на практику. Курс ориентирован на тех, кто хочет структурировать знания, освоить рабочие регламенты и повысить свою ценность на рынке. Отзывы студентов, доступные в нашей группе ВКонтакте, подтверждают качество программы — это реальные мнения реальных людей, а не неподтвержденные комментарии. На курсе мы подробно разбираем ПФ, коммерческие факторы и стратегии продвижения, углубляясь в детали, которые не всегда раскрываются в бесплатных материалах на YouTube или ВКонтакте.
Личный пример: 10 лет назад я мечтал работать в Pixel Plus под руководством Дмитрия Сивальнева, но, не попав в их команду, сосредоточился на развитии собственного бренда. Это позволило мне создать агентство, которые приносят пользу бизнесам. Если вы хотите освоить SEO на профессиональном уровне, присоединяйтесь к нашему курсу.
