В 2025 году SEO для интернет-магазинов уже нельзя воспринимать как набор отдельных действий — нужна чёткая стратегия. Без неё продвижение превращается в бессистемную суету: вроде бы что-то делается, но результата нет.
Что такое стратегия и зачем она нужна:
- Это пошаговый план: цели, приоритеты, направления роста.
- Даёт чёткое понимание, где сейчас бизнес и куда он движется.
- Позволяет грамотно распределить ресурсы и бюджет.
Из чего она строится:
- Анализ ниши и конкурентов
- Сбор полной семантики
- Формирование структуры и приоритетов
- План контента, ссылок, аналитики
Пример из практики: Один магазин продвигался хаотично, второй — по стратегии. Через 4 месяца второй обогнал первого в органике по 80% ключей. Побеждает тот, кто играет вдолгую.
Семантическое ядро — основа SEO в 2025 году
Семантическое ядро — это не просто список запросов, это карта потребностей пользователей. В 2025 году именно грамотная работа с семантикой обеспечивает рост, охват и релевантность.
Почему семантика критична:
- Позволяет привлечь релевантный и готовый к покупке трафик
- Помогает выстроить структуру сайта под реальные запросы
- Увеличивает видимость в органике и конверсии
Как работать с семантикой в 2025:
- Максимальный охват: не только ВЧ, но и СЧ и НЧ
- Группировка по интенту: купить, узнать, сравнить
- Инструменты: Кейсо, Topvisor, Rush Analytics, Ahrefs или Semrush, Key Collector.
Кейс: Магазин проработал семантику и увеличил ядро с 300 до 12 000 запросов. В результате — рост органического трафика c 4 530 до 37 160 посетителей в месяц.
SEO-консультации от Александра Ожгибесова: все, что Вы должны знать
10 000₽/1 час
Анализ конкурентов: не копировать, а превосходить
Понимание, кто твои конкуренты в выдаче и почему они там — ключ к грамотному SEO. Это не про копипасту, а про то, как стать лучше в глазах алгоритмов и пользователей.
Что включает конкурентный анализ:
- Структура сайта, меню, фильтры
- Доверие: отзывы, контакты, юр. информация
- Юзабилити: скорость, адаптивность, структура блоков
Как проводить:
- Использовать сервисы (Keys.so, SimilarWeb, Megaindex)
- Сравнивать блоки, качество контента, E-A-T
- Выявлять слабые и сильные стороны
Пример ошибки: Сайт “Комплект Сервис” проигрывал в выдаче из-за плохих коммерческих факторов и отсутствия доверия. Конкуренты забрали его позиции, просто потому что выглядели надёжнее.
Высокочастотные и низкочастотные запросы
Нельзя продвигаться вслепую только по “жирным” запросам. В 2025 году умные SEO-стратегии начинаются с низкой конкуренции и постепенно масштабируются.
Высокочастотные запросы:
- Пример: “шаровый кран”
- Огромная конкуренция
- Часто не окупаются для малых и средних магазинов
Низкочастотные запросы:
- Пример: “купить латунный кран 1/2 в Туле”
- Высокая конверсия, быстрая индексация
- Простая реализация через фильтры и мета-теги
Идеальная стратегия:
- Начать с НЧ
- Прокачать сайт и поведенческие метрики
- Потом заходить в СЧ и ВЧ
Перелинковка и структура сайта
Хорошая структура сайта с логичной перелинковкой — это не просто SEO, это улучшение UX и индексации. Внутренние ссылки помогают передавать вес, ускоряют рост страниц и повышают глубину просмотра.
Что важно в перелинковке:
- Логические связи между категориями, брендами, фильтрами
- Блоки: “Похожие товары”, “С этим смотрят”, “По бренду”
- Сквозные элементы и хлебные крошки
Ошибки:
- Внутренние ссылки на дубли
- Нет ссылок между карточками и категориями
- Неправильные приоритеты в структуре
Пример: «Сантехника Онлайн» реализовал перелинковку по фильтрам, брендам и регионам — результатом стал рост индексации и веса внутренних страниц.
Технический аудит — фундамент SEO
Никакое SEO не даст эффекта, если сайт “ломан” на уровне кода. В 2025 году технический аудит — это не опция, а необходимость.
Что проверять:
- Индексация, редиректы, robots.txt, sitemap.xml
- Дубли URL, пустые фильтры, каноникал
- Скорость, адаптивность, стабильность верстки
Почему это критично:
- Боты теряются в хаосе дублей
- Пользователи не дожидаются загрузки
- Алгоритмы снижают траст
Пример: Проект “Rustan” не рос до тех пор, пока не почистили дубли и не оптимизировали техничку. После аудита — видимость начала значительно улучшаться.
Коммерческие факторы и E-A-T
SEO в 2025 — это не только про тексты и ссылки. Это про доверие. Если сайт не вызывает уверенности, он не будет ранжироваться.
Коммерческие факторы:
- Цены, наличие, доставка, возврат
- Контакты, ИП/ООО, реквизиты
- Отзывы, рейтинги, соцсети
E-A-T (экспертность, авторитет, надёжность):
- Авторство контента
- Упоминания в сети
- Доверие со стороны пользователей
Влияние: Яндекс и Google всё чаще отдают предпочтение сайтам с проработанными доверительными блоками.
Сезонность и прогноз спроса
Если учитывать сезонность в SEO, можно заранее “прогревать” страницы и выстреливать в нужный момент. Это особенно актуально для продуктов питания, одежды, товаров для отдыха.
Как применять:
- Анализировать пиковые периоды в Метрике и Wordstat
- Готовить страницы за 3–4 месяца
- Использовать баннеры и текстовую оптимизацию
Примеры сезонных пиков на примере кейса Хлеб и Мясо:
- Декабрь — сушёная говядина
- Весна — коре ягнёнка
- Лето — гриль и мясо
- Праздники — деликатесы
Продвижение интернет-магазина Комплексные работы по продвижению сайтов: аналитика, стратегия, работа по KPI в виде трафика.
Ссылочная стратегия
Ссылки работают, но не в том виде, как раньше. Важно качество, а не количество. В 2025 году важно работать со ссылочным весом аккуратно, вручную и осмысленно.
Что работает:
- Тематические статьи
- Обзоры на внешних площадках
- Гостевые посты
Что не работает:
- Скрытые ссылки в футере
- Автоматические биржи без траста
- Массовая закупка “мёртвых” доноров
Пример: Онлайн-кинотеатр по аниме обошёл конкурента, несмотря на меньший бюджет. Всё благодаря качественным тематическим ссылкам с топовых ресурсов.
Контент, нейросети и карточки товаров
Контент стал ещё важнее. Особенно — в карточках товара. В 2025 году контент — это не просто текст, а связка описаний, отзывов, Q&A и даже генерируемых блоков.
Что добавлять в карточки:
- Уникальные описания и характеристики
- Комментарии, обзоры, видео
- Частые вопросы и ответы
- Сравнение с другими товарами
Нейросети:
- Ускоряют генерацию контента
- Полезны для масштабирования
- Требуют финальной проверки
Приоритизация и аналитика
Аналитика — это то, что превращает хаос в управляемую систему. Понимание, какие запросы дают результат, позволяет направлять усилия туда, где они работают.
Что нужно анализировать:
- Частотность и позиции
- Поведение пользователей (отказы, глубина)
- Конверсию и ROI по сегментам
Инструменты:
- Яндекс.Метрика
- Google Analytics
- Кейсо, Screaming Frog
- Looker Studio
Результат: Проект Суперайс, на которым наши SEO-специалисты регулярно анализируют эффективность, быстрее принимают решения, получает рост и лучше адаптируются под поведение аудитории.
Кейсы и отзывы
Продвижение принесло рост SEO-трафика до 1,16 млн визитов в год. За 21 месяц работы число уникальных посетителей увеличилось на 158%, а трафик из Яндекса вырос на 216%, что обеспечило стабильное присутствие в ТОП-10 по 25 699 запросам.
За 13 месяцев создали качественный сервис, применяя продуктовый подход в SEO для разработки сайта. Сайт запущен 20 февраля 2023 года. По результатам 15 месяцев SEO продвижения достигли 1,5 млн трафика в месяц и 8,39 млн общего трафика . Для этого использовали ключевые методики SEO-оптимизации.
Кейс не является полностью завершенным. Мы идем по самому максимальному прогнозу трафика ниши. К 11 месяцу мы выполнили наш максимальный из четырех возможных прогнозов по месячным визитам на 105%. Есть не менее важный KPI, который мы пообещали выполнить. Это сделать 1 миллион визитов в рамках первого года продвижения.
Абсолютно идеальный кейс, где царила гармония между заказчиком и специалистом. Нам удалось внедрить более 25 000 запросов в категорийной семантике. Были выявлены самые важные страницы и написаны качественные SEO-текста, внедрена перелинковка, реализована региональная стратегия продвижения.
Все работы по проекту были завершены в Январе 2022 года, срок сотрудничества составил 16 месяцев. За последний год с поисковых систем сайт получил 254 тысячи посетителей. Объем трафика из SEO составляет 84,73% от всего трафика. Трафик из поисковых систем в месяц – с 0 до 25 тысяч посетителей. Позиции сайта впечатляют: 22% запросов в ТОП 5 (16 199 ключевых фраз), 41% запросов в ТОП 10 (30 855 ключевых фраз). Динамика видимости сайта показывает рост.
Сложность обусловлена тем, что в выдаче по коммерческим запросам присутствуют информационные результаты. Для того, чтобы избежать каннибализации, нам пришлось применять нестандартные методики, а именно, проведение текстового анализа в сравнении сразу с 2 типами конкурентов.
«Долго запрягаем, да быстро едем!». Пока велись работы по редизайну сайта, нам удалось провести всю необходимую аналитику для SEO. В следствие этого первые результаты по росту трафика и позиций получили за 3 месяца, на 50% позиций в ТОП вышли через 6 месяцев. В мае мы приступили к внедрению работ на сайт.
