Ссылочная стратегия — это важнейшая часть SEO, которая влияет на видимость вашего сайта в поисковых системах. В этом руководстве мы разобрали ключевые моменты, которые нужно учитывать при построении ссылочной стратегии, а также предоставим конкретные практические рекомендации и примеры.
Важность ссылочной стратегии
Ссылки передают так называемый ссылочный вес, который помогает поисковым системам понимать, насколько авторитетен ваш сайт. Чтобы начать выстраивать правильную ссылочную стратегию, важно учитывать, что каждую ссылку нужно получать с надежных и тематически близких ресурсов. Например, если вы продвигаете сайт о фитнесе, получайте ссылки с блогов и форумов, посвященных здоровью и спорту.
SEO-консультации от Александра Ожгибесова: все, что Вы должны знать
10 000₽/1 час
Аналитика и алгоритмы
Для понимания эффективности ссылочной стратегии необходимо проводить анализ данных. Важно отслеживать:
- Динамику роста ссылок;
- Качество доноров (авторитетность, органический трафик, тематика);
- Анкоры ссылок и их распределение.
Мы провели анализ ссылочных профилей 10 конкурентов в нише металлопроката, отобранных по принципу тематичности и релевантности. Такой подход позволяет сформировать стратегию продвижения, учитывающую медианные значения ссылочной массы и оптимальное распределение бюджетов.
Основные выводы:
- Оптимальный диапазон DR доноров: от 10 до 50, но точное значение зависит от среднего показателя у конкурентов.
- Среднее количество новых ссылок у конкурентов — 7486 в год, но учитывая качество ссылок, наш ориентир — 506 ссылок в год (42 в месяц).
- Основные типы ссылок: крауд (форумы), статьи (аутрич), справочники, вакансии, отзывы.
- Оптимальное соотношение ссылок: 35,94% dofollow, 64,06% nofollow.
- Распределение ссылочной массы: 58,59% — на главную, 41,41% — на внутренние страницы.
- Анкор-лист: преимущественно безанкорные ссылки (медиана 72,5) и текстовые ссылки (медиана 47).
Регулярно используйте инструменты Ahrefs, SEMrush и Serpstat для анализа ссылочного профиля и выявления слабых мест.
Определение количества ссылок
Количество ссылок, которые необходимо закупать в год, зависит от:
- Среднего количества новых ссылок у конкурентов;
- Динамики изменения ссылочного профиля;
- Размера и возраста вашего сайта;
- Целей продвижения.
Рекомендуемое распределение:
- Крауд-маркетинг (форумы, обсуждения) — 40%.
- Аутрич (статьи) — 30%.
- Справочники — 15%.
- Вакансии, отзывы, упоминания — 15%.
Что такое dofollow и nofollow ссылки
- Dofollow — передают ссылочный вес, учитываются поисковыми системами.
- Nofollow — не передают вес, но создают естественный профиль.
Оптимальное соотношение: 35-40% dofollow, 60-65% nofollow.
Можно ли покупать те же ссылки, что и конкуренты?
Не всегда. Анализируйте качество доноров, оценивайте их трафик и авторитетность. Важно не просто копировать ссылки, а находить лучшие альтернативы.
Оптимальное распределение анкорных ссылок
Рекомендуемое соотношение:
- Безанкорные ссылки — 50-70%.
- Частичные вхождения — 20-30%.
- Прямые вхождения — 10-20%.
Как строить ссылочную стратегию
Ключевые этапы:
- Анализ текущего ссылочного профиля;
- Определение приоритетных страниц для продвижения;
- Поиск качественных доноров;
- Оптимизация анкор-листа;
- Мониторинг и корректировка стратегии.
Что это значит для нас?
- Сосредоточимся на качественных ссылках с тематических ресурсов.
- Будем плавно наращивать ссылочную массу, ориентируясь на медианные значения.
- Подключим проверенные площадки для размещения статей и крауда.
- Контролируем соотношение анкорных и безанкорных ссылок, чтобы сохранить естественность профиля.
Важно следить за естественным распределением ссылочного веса и избегать резких скачков в динамике роста ссылок.
Перелинковка и линкбилдинг
Перед внешним линкбилдингом настройте внутреннюю перелинковку. Это поможет передавать ссылочный вес внутри сайта и улучшать индексацию страниц.
Конкурентный анализ
Анализ конкурентов позволяет выявить работающие стратегии. Используйте инструменты для анализа ссылочного профиля конкурентов и определяйте перспективные источники ссылок.
Следующие шаги:
- Подготовка контента для аутрич-кампаний.
- Размещение ссылок в справочниках и на тематических ресурсах.
- Постепенное наращивание ссылочного профиля в соответствии с анализом конкурентов.
Как анализировать и распределять ссылочный вес
Используйте PageRank-алгоритмы для оценки ценности страниц. Сильные страницы должны передавать вес на продвигаемые страницы через внутренние и внешние ссылки.
Анкоры и их виды
Разнообразьте анкор-лист:
- Прямые вхождения («купить спортивный инвентарь»);
- Частичные вхождения («лучшие тренажеры для дома»);
- Безанкорные ссылки («на сайте»).
Анализ доноров и динамика роста ссылок
Отслеживайте:
- Количество новых и потерянных ссылок;
- Долю ссылок с трафиковых сайтов;
- Индекс качества доноров.
Продвижение сайтов Комплексные работы по продвижению сайтов: аналитика, стратегия, работа по KPI в виде трафика.
Кейсы и отзывы
Продвижение принесло рост SEO-трафика до 1,16 млн визитов в год. За 21 месяц работы число уникальных посетителей увеличилось на 158%, а трафик из Яндекса вырос на 216%, что обеспечило стабильное присутствие в ТОП-10 по 25 699 запросам.
За 13 месяцев создали качественный сервис, применяя продуктовый подход в SEO для разработки сайта. Сайт запущен 20 февраля 2023 года. По результатам 15 месяцев SEO продвижения достигли 1,5 млн трафика в месяц и 8,39 млн общего трафика . Для этого использовали ключевые методики SEO-оптимизации.
Кейс не является полностью завершенным. Мы идем по самому максимальному прогнозу трафика ниши. К 11 месяцу мы выполнили наш максимальный из четырех возможных прогнозов по месячным визитам на 105%. Есть не менее важный KPI, который мы пообещали выполнить. Это сделать 1 миллион визитов в рамках первого года продвижения.
Абсолютно идеальный кейс, где царила гармония между заказчиком и специалистом. Нам удалось внедрить более 25 000 запросов в категорийной семантике. Были выявлены самые важные страницы и написаны качественные SEO-текста, внедрена перелинковка, реализована региональная стратегия продвижения.
Все работы по проекту были завершены в Январе 2022 года, срок сотрудничества составил 16 месяцев. За последний год с поисковых систем сайт получил 254 тысячи посетителей. Объем трафика из SEO составляет 84,73% от всего трафика. Трафик из поисковых систем в месяц – с 0 до 25 тысяч посетителей. Позиции сайта впечатляют: 22% запросов в ТОП 5 (16 199 ключевых фраз), 41% запросов в ТОП 10 (30 855 ключевых фраз). Динамика видимости сайта показывает рост.
Сложность обусловлена тем, что в выдаче по коммерческим запросам присутствуют информационные результаты. Для того, чтобы избежать каннибализации, нам пришлось применять нестандартные методики, а именно, проведение текстового анализа в сравнении сразу с 2 типами конкурентов.
«Долго запрягаем, да быстро едем!». Пока велись работы по редизайну сайта, нам удалось провести всю необходимую аналитику для SEO. В следствие этого первые результаты по росту трафика и позиций получили за 3 месяца, на 50% позиций в ТОП вышли через 6 месяцев. В мае мы приступили к внедрению работ на сайт.
Используйте медленный и стабильный прирост ссылочной массы, чтобы избежать санкций поисковых систем. Ссылочная стратегия требует комплексного подхода. Анализируйте конкурентов, работайте с качественными донорами и следите за динамикой роста ссылок. Это позволит выстроить сильный ссылочный профиль и улучшить видимость вашего сайта в поисковой выдаче.
