Автор: Александр Ожгибесов, руководитель агентства комплексного поискового маркетинга Ozhgibesov Agency. Дата: 3 мая 2026 года. Время чтения: ~5 минут.
Введение: почему техническая оптимизация — первый обязательный шаг после анализа конкурентов
После того, как вы провели анализ конкурентов (ссылка на предыдущий ролик курса), следующий логичный этап — подготовить сайт к реальной оптимизации. Техническая оптимизация — это фундамент, на котором строится всё остальное.
На примере реальной страницы категории «женские кожаные синие сумки» я показываю полный чек-лист того, что нужно проверить и исправить перед тем, как переходить к текстовой оптимизации и ссылочному продвижению.
Все рекомендации основаны на многолетней практике и свежих экспериментах 2025–2026 годов. Мы не просто «ставим галочки» — мы видим реальный рост позиций и трафика после внедрения.
SEO-консультации от Александра Ожгибесова: все, что Вы должны знать
10 000₽/1 час
1. Проверка раскрытия семантического кластера запросов на посадочной странице
Главная задача: понять, насколько полно страница покрывает свой кластер запросов по сравнению с конкурентами.
Пошаговый алгоритм:
- Откройте сервис Keys.so (если нет — напишите мне, подскажу выгодный вариант покупки).
- Загрузите весь сайт.
- Проверьте маркерные запросы для целевой страницы.
- Установите фильтр «150+ запросов» и фильтрацию по странице входа.
- Сравните количество запросов и страниц у себя и у 3–5 сильнейших конкурентов.
Что мы увидели на примере:
- Страница «женские кожаные синие сумки» раскрыта нормально.
- Но сразу появилась идея нового кластера: «синие женские замшевые сумки» — его нет ни у нас, ни у большинства конкурентов.
- У одного конкурента (СПб РНДУ) кластер раскрыт очень слабо.
Вывод и to-do-лист:
- Если у конкурентов сильно больше страниц/запросов по кластеру → создаём новые посадочные.
- Записываем задачу в to-do по SEO.
Ссылка на связанный материал: «Как собирать и кластеризовать семантику».
2. Оптимизация пагинации: канонические URL, уникализация и реальные эксперименты
Пагинация на нашем сайте реализована через кнопку «Загрузить ещё» + номера страниц.
Ключевые моменты проверки:
- Уникализация тайтлов — есть.
- Уникализация H1 и description — отсутствует.
- Индексация разрешена.
- Канонический URL прописан на каждую страницу пагинации.
Рекомендации поисковых систем (актуально на 2026):
- Google: не используйте первую страницу как канонический URL — открывайте все страницы пагинации.
- Яндекс: ранее рекомендовал каноникал на первую страницу, но мы протестировали оба варианта.
Результаты нашего эксперимента:
- Открыли все страницы пагинации по рекомендации Google.
- Динамика прироста в Google и Яндекс: устойчивый рост трафика и страниц в индексе (график динамики за два месяца).
План дальнейших тестов (уже в работе):
- Уникализация каждой страницы пагинации под свой подкластер запросов.
- Техническая реализация займёт время, но ролик обязательно выйдет.
Таблица сравнения рекомендаций:
| Поисковик | Рекомендация по каноникалу | Наш тест 2025–2026 |
|---|---|---|
| Открывать все страницы пагинации | Рост трафика | |
| Яндекс | Ранее — каноникал на первую | Рост после открытия всех |
3. Внутренняя перелинковка: анализ входящих/исходящих ссылок, анкоры и передача веса
Инструменты: Screaming Frog + Netpeak (отдельный плейлист по аудиту).
Что проверяем:
- Входящие ссылки на страницу (анкоры).
- Исходящие ссылки.
- Наличие ссылок из характеристик товаров и SEO-фильтров.
Результаты аудита страницы «женские кожаные синие сумки»:
- Входящих релевантных ссылок — всего 2 (с категорий «женские сумки» и «кожаные сумки»).
- Анкоры не содержат ключ «синяя кожаная сумка».
- Исходящих ссылок — 1262 (перелинковка с этой страницы уже не критична).
Что нужно сделать:
- Исправить анкоры на релевантные запросы.
- Добавить ссылки из блока характеристик («цвет: синий» → ссылка на категорию).
- Создать блок «Популярные подборки» (если SEO-фильтр не позволяет прямые ЧПУ-ссылки).
Продвижение сайтов Комплексные работы по продвижению сайтов: аналитика, стратегия, работа по KPI в виде трафика.
Эксперимент по перелинковке (Google): Средняя позиция выросла значительно, топ-10 и топ-20 показали сильный прирост. В Яндексе рост скромнее (+7 % и +1 % по топу).
Ссылка на связанный материал: «Перелинковка сайта: полное исследование 2026».
4. SEO-фильтры и их влияние на перелинковку
Страница доступна через два фильтра: «синие» и «натуральная кожа».
Проблема многих сайтов на Битриксе:
- В коде фильтра — «абракадабра» вместо ЧПУ.
- Переход происходит через редирект → вес не передаётся.
Решения:
- Нормальный ЧПУ в коде фильтра.
- Или дополнительный блок «Популярные подборки» со всеми ЧПУ-ссылками (пример: сайт «Сантехника онлайн»).
5. Структура URL-адресов, ЧПУ и хлебные крошки
Правила из практики:
- ЧПУ обязателен.
- Длина URL — ориентируйтесь на медианные значения в топе.
- Не спамьте все ключи через дефисы.
- Используйте прокладки (категория / подкатегория / фильтр).
- Вложенность по хлебным крошкам должна совпадать с реальной навигацией пользователя.
Важный нюанс UX vs SEO: Хлебные крошки в коде должны отдавать одну логическую вложенность для поисковиков, но для пользователя — путь, по которому он пришёл (через фильтр). Это дорогое, но эффективное решение.
6. Верстка страницы: заголовки, HTML-валидация, циклические ссылки
Проверяем:
- Валидатор W3C (13 ошибок — не критично, но исправляем).
- Структура H1–H6 (у нас H1 есть, H2 пропущен, отзывы в H3 — ошибка).
- Циклические ссылки (ссылки на саму себя).
Инструмент: Netpeak → спецотчёт «Циклические гиперссылки».
7. Проверка производительности: JS/CSS disabled, скорость загрузки, кеширование
Тест «JS disabled» (плагин Web Developer):
- Страница должна оставаться читаемой.
- Все ключевые блоки (отзывы, вопросы-ответы, меню) должны быть в HTML.
Скорость:
- PageSpeed Insights + Яндекс.Метрика.
- Основные проблемы: неиспользуемый JS (Яндекс.Метрика + GTM), тяжёлые изображения.
- Рекомендация: отключить вебвизоры/карты, если они не нужны SEO-специалисту.
8. Мобильная адаптивность и проверка на реальных устройствах
- Сервис responsinator.com или встроенный в браузере.
- Проверка на реальном телефоне в режиме инкогнито.
- Важно: фильтры, меню, товарные карточки не должны ломаться.
9. Микроразметка Schema.org и Open Graph
- Хлебные крошки, организация, FAQ.
- Google Structured Data Testing Tool + Rich Results Test.
- Рекомендация: добавить разметку телефона и электронной коммерции.
Связанный материал: Чек-лист проверки микроразметки в 2026 году от Ozhgibesov Agency.
10. Индексация, сканирование, дубли и протоколы HTTPS/HTTP
- Проверка в Search Console и Яндекс.Вебмастер (скриншот страницы роботом).
- Дубли (Text.ru или Advego).
- Множественные слэши, регистр, редиректы (лабрика).
- Карта сайта (sitemap.xml).
Кейсы и отзывы
Продвижение принесло рост SEO-трафика до 1,16 млн визитов в год. За 21 месяц работы число уникальных посетителей увеличилось на 158%, а трафик из Яндекса вырос на 216%, что обеспечило стабильное присутствие в ТОП-10 по 25 699 запросам.
За 13 месяцев создали качественный сервис, применяя продуктовый подход в SEO для разработки сайта. Сайт запущен 20 февраля 2023 года. По результатам 15 месяцев SEO продвижения достигли 1,5 млн трафика в месяц и 8,39 млн общего трафика . Для этого использовали ключевые методики SEO-оптимизации.
За 23 месяца мы трансформировали сайт Elate Moving, внедрив редизайн и SEO-стратегию. По итогам продвижения к началу 2025 года достигли 3870 запросов в ТОП-5 Google в Америке, 6776 в ТОП-10 и 1100 ссылок с 235 доменов. Использовали семантику на 13 000 запросов и ссылочную оптимизацию.
Кейс не является полностью завершенным. Мы идем по самому максимальному прогнозу трафика ниши. К 11 месяцу мы выполнили наш максимальный из четырех возможных прогнозов по месячным визитам на 105%. Есть не менее важный KPI, который мы пообещали выполнить. Это сделать 1 миллион визитов в рамках первого года продвижения.
Абсолютно идеальный кейс, где царила гармония между заказчиком и специалистом. Нам удалось внедрить более 25 000 запросов в категорийной семантике. Были выявлены самые важные страницы и написаны качественные SEO-текста, внедрена перелинковка, реализована региональная стратегия продвижения.
Все работы по проекту были завершены в Январе 2022 года, срок сотрудничества составил 16 месяцев. За последний год с поисковых систем сайт получил 254 тысячи посетителей. Объем трафика из SEO составляет 84,73% от всего трафика. Трафик из поисковых систем в месяц – с 0 до 25 тысяч посетителей. Позиции сайта впечатляют: 22% запросов в ТОП 5 (16 199 ключевых фраз), 41% запросов в ТОП 10 (30 855 ключевых фраз). Динамика видимости сайта показывает рост.
Сложность обусловлена тем, что в выдаче по коммерческим запросам присутствуют информационные результаты. Для того, чтобы избежать каннибализации, нам пришлось применять нестандартные методики, а именно, проведение текстового анализа в сравнении сразу с 2 типами конкурентов.
«Долго запрягаем, да быстро едем!». Пока велись работы по редизайну сайта, нам удалось провести всю необходимую аналитику для SEO. В следствие этого первые результаты по росту трафика и позиций получили за 3 месяца, на 50% позиций в ТОП вышли через 6 месяцев. В мае мы приступили к внедрению работ на сайт.
11. Полный список инструментов и финальный чек-лист
Инструменты, которые мы использовали в ролике:
- Keys.so (промокод на 20% — Ozhgibesov72)
- Netpeak + Screaming Frog
- PageSpeed Insights + Метрика
- W3C Validator
- Web Developer Toolbar
- Rich Results Test
- Лабрика
- Text.ru (дубли)
Приоритетный чек-лист технического аудита страницы категории (наш расширенный, с приоритетами):
| Приоритет | Что проверять | Инструмент | Возможный эффект после исправления |
|---|---|---|---|
| ★★★★★ | Раскрытие кластера запросов | Kisso | + новые посадочные / кластеры |
| ★★★★★ | Анкоры входящих ссылок + перелинковка | Netpeak | + внутренний вес страницы |
| ★★★★ | Пагинация и каноникалы | Код + Search Console | Рост трафика на 10–30 % |
| ★★★★ | JS/CSS disabled + циклические ссылки | Web Developer + Netpeak | Лучшая индексация и UX |
| ★★★ | SEO-фильтры в коде | F12 + Labrika | Передача веса без редиректов |
| ★★★ | Структура H1–H6 + валидация | W3C + код | Чистая верстка |
Заключение: что дальше в курсе SEO-оптимизации
Мы полностью подготовили одну страницу категории к текстовой оптимизации. Следующие ролики курса:
- Текстовая оптимизация + ИИ-тексты, которые ранжируются
- Коммерческие факторы и юзабилити
- Бустеры 2026 года
Если вам нужна помощь с внедрением — обращайтесь в Ozhgibesov Agency. Разберём ваш сайт лично.
📲 Контакты — Напишите мне: 📧 seo@ozhgibesov.net 🎩 MAX: https://max.ru/id590586510793_biz 🎩 Сообщество VK: https://vk.com/public_ozhgibesov 🗒 Telegram канал: https://t.me/Ozhgibesov_Agency 🧲 VK личный https://vk.com/aozhgibesov ⚱️Telegram личный: https://t.me/aozhgibesov
