Приветствую всех! В сегодняшнем уроке мы рассмотрим важную тему для специалистов в области SEO — прогнозирование трафика с учётом сезонности. Этот урок наполнен техническими аспектами и полезными советами, которые помогут вам улучшить свои навыки и повысить результативность своих проектов.
SEO-консультации от Александра Ожгибесова: все, что Вы должны знать
10 000₽/1 час
Зачем учитывать сезонность в SEO?
При работе с клиентами важно не только демонстрировать высокую экспертизу, но и грамотно планировать действия, учитывая сезонные колебания спроса. Это позволяет не только давать точные прогнозы, но и достигать их, что, в свою очередь, способствует нахождению точек роста для бизнеса.
Сезонность влияет на динамику поискового трафика. Например, определённые продукты могут быть популярны в одни месяцы и терять интерес в другие. Поэтому SEO-специалистам необходимо заранее планировать оптимизацию и продвижение, чтобы максимально эффективно использовать пиковые периоды.
Как работать с сезонностью?
Сбор и анализ данных:
- Используйте инструменты, такие как Яндекс.Вордстат и Google Trends, для анализа сезонных колебаний спроса. Они помогут понять, когда и какие запросы становятся популярными.
- Обратите внимание на региональные особенности. Запросы могут сильно отличаться в зависимости от географического расположения пользователей.
Прогнозирование трафика:
- На основе собранных данных строите прогнозы. Учтите, что разные страницы вашего сайта могут иметь разную сезонность.
- Используйте специальные программы для парсинга данных, такие как Key Collector и Keys.so, чтобы собирать и анализировать семантику запросов.
Оптимизация контента:
- Подготовьте страницы к пиковым периодам заранее, за 3-6 месяцев до ожидаемого увеличения спроса.
- Разрабатывайте контент, который будет актуален в сезонные периоды, и распределяйте усилия по его продвижению.
Продвижение сайтов Комплексные работы по продвижению сайтов: аналитика, стратегия, работа по KPI в виде трафика.
Практические примеры
В кейсе с продвижением сушёной говядины пик посещаемости пришёлся на декабрь и январь, что связано с праздничным сезоном. В другом примере, сервис аутсорсинга IT-услуг показывает, что спрос на определённые услуги может колебаться в зависимости от времени года и текущих трендов.
Инструменты для анализа
- Этот инструмент помогает собирать семантику запросов и анализировать их сезонность.
- Он позволяет автоматизировать процесс сбора данных и получать точные прогнозы.
- Данный сервис также используется для анализа семантики запросов. Он предоставляет данные по ключевым словам и их сезонным колебаниям, что помогает более точно планировать SEO-кампании.
- Keys.so позволяет эффективно анализировать конкурентов и выявлять наиболее перспективные запросы для продвижения.
Google Trends и Яндекс.Вордстат:
- Эти сервисы предоставляют данные о популярности запросов в зависимости от времени и региона.
- Они помогают определить, когда лучше всего запускать рекламные кампании и оптимизировать страницы для максимального привлечения трафика.
Экспорт данных в Excel:
- Использование Key Collector и Keys.so для экспорта данных в Excel помогает упростить процесс анализа и построения прогнозов.
- Экспорт данных позволяет вам хранить, сравнивать и визуализировать данные по сезонности в удобном формате, что способствует более точному планированию и принятию решений.
- Вы можете создавать диаграммы и графики, чтобы лучше понять тренды и корректировать стратегии продвижения на основе этих данных.
Заключение
Учитывая сезонность в SEO, вы сможете более точно прогнозировать трафик и повышать результативность своих проектов. Грамотное планирование и использование специализированных инструментов, таких как Key Collector и Keys.so, позволят вам достигать поставленных целей и обеспечивать рост бизнеса ваших клиентов. Экспорт данных в Excel поможет вам организовать информацию и эффективно анализировать сезонные колебания.
Тайм-коды:
- 00:00 — Зачем учитывать сезонность
- 02:15 — Анализ данных в Яндекс.Вордстат и Google Trends
- 05:30 — Key Collector для сбора семантики запросов
- 08:45 — Keys.so для анализа ключевых слов и их сезонных колебаний
- 12:10 — Пример для сушеной говядины
- 15:25 — Пример для аутсорсинга IT-услуг
- 18:40 — Экспорт в Excel для анализа и построения прогнозов
- 35:30 — Итог и рекомендации
Кейсы и отзывы
За 13 месяцев создали качественный сервис, применяя продуктовый подход в SEO для разработки сайта. Сайт запущен 20 февраля 2023 года. По результатам 15 месяцев SEO продвижения достигли 1,5 млн трафика в месяц и 8,39 млн общего трафика . Для этого использовали ключевые методики SEO-оптимизации.
Кейс не является полностью завершенным. Мы идем по самому максимальному прогнозу трафика ниши. К 11 месяцу мы выполнили наш максимальный из четырех возможных прогнозов по месячным визитам на 105%. Есть не менее важный KPI, который мы пообещали выполнить. Это сделать 1 миллион визитов в рамках первого года продвижения.
Абсолютно идеальный кейс, где царила гармония между заказчиком и специалистом. Нам удалось внедрить более 25 000 запросов в категорийной семантике. Были выявлены самые важные страницы и написаны качественные SEO-текста, внедрена перелинковка, реализована региональная стратегия продвижения.
Все работы по проекту были завершены в Январе 2022 года, срок сотрудничества составил 16 месяцев. За последний год с поисковых систем сайт получил 254 тысячи посетителей. Объем трафика из SEO составляет 84,73% от всего трафика. Трафик из поисковых систем в месяц – с 0 до 25 тысяч посетителей. Позиции сайта впечатляют: 22% запросов в ТОП 5 (16 199 ключевых фраз), 41% запросов в ТОП 10 (30 855 ключевых фраз). Динамика видимости сайта показывает рост.
Сложность обусловлена тем, что в выдаче по коммерческим запросам присутствуют информационные результаты. Для того, чтобы избежать каннибализации, нам пришлось применять нестандартные методики, а именно, проведение текстового анализа в сравнении сразу с 2 типами конкурентов.
«Долго запрягаем, да быстро едем!». Пока велись работы по редизайну сайта, нам удалось провести всю необходимую аналитику для SEO. В следствие этого первые результаты по росту трафика и позиций получили за 3 месяца, на 50% позиций в ТОП вышли через 6 месяцев. В мае мы приступили к внедрению работ на сайт.
