1. Введение: зачем отслеживать результаты GEO продвижения
GEO продвижение (Generative Engine Optimization) — это работа с видимостью бренда и экспертизой внутри ответов нейросетей. В отличие от классического SEO, здесь почти никогда нет прямого «трафика с UTM-меткой ChatGPT». Люди реже кликают, чем в поиске. Поэтому ключевой вопрос звучит так: как понять, что мы вообще присутствуем в ответах, в каком контексте и с какой тональностью.
На одном из проектов общий объём трафика составлял 3,7 млн визитов в год. Даже небольшая доля упоминаний нейросетей внутри этой цифры уже даёт понимание масштаба. Но важно разделять две совершенно разные вещи:
- фактические переходы (когда пользователь реально ушёл из нейросети на сайт);
- упоминания (когда бренд или экспертиза просто появились в ответе, иногда вообще без ссылки).
Именно об отслеживании этих двух слоёв и пойдёт речь.
SEO-консультации от Александра Ожгибесова: все, что Вы должны знать
10 000₽/1 час
2. Переходы и упоминания — две принципиально разные метрики
Первый слой — классические переходы. Их можно ловить через:
- регулярные выражения в Яндекс.Метрике (в канале есть готовые шаблоны для трафика из AI-сервисов);
- выгрузку длинных хостов и поисковых запросов из Яндекс.Метрики и Google Search Console (Search Analytics);
- анализ referrer’ов (хотя с ChatGPT и большинством нейросетей referrer часто пустой или обезличенный).
Второй слой — упоминания. Здесь перехода может не быть вообще. Нейросеть просто написала название агентства или фамилию специалиста в тексте ответа. Ссылки может не быть совсем. Тем не менее такое упоминание уже работает:
- в Google оно добавляет сигнал в ссылочный профиль (даже безанкорное или вообще без ссылки текстовое упоминание);
- формирует узнаваемость и «экспертный след» в глазах модели.
Тональность при этом критична. Если бренд стоит первым в списке «лучших агентств» — тональность положительная. Если он просто в середине списка из восьми-десяти компаний — тональность умеренная. Если контекст негативный — это уже репутационный риск.
3. Что именно мы отслеживаем в нейросетях
Основные метрики, которые дают реальную пользу:
- Видимость — процент промптов, в ответах на которые бренд вообще появился.
- Упоминания — абсолютное количество появлений (с возможностью открыть каждый ответ).
- Тональность — позитивная / умеренная / негативная.
- Доля голоса (Share of Voice) — как часто бренд появляется один, вместе с конкурентами или конкуренты появляются без него.
- Источники, которые нейросеть использовала при генерации ответа.
- Место в рейтинге внутри ответа (если нейросеть выдаёт список).
Всё это сильно зависит от набора промптов. Плохие промпты = бесполезные данные.
4. Инструменты мониторинга видимости в AI-сервисах
На рынке уже есть несколько рабочих решений разного уровня сложности. Разберём их по возрастанию возможностей.
4.1. Arsenkin Tools
Собирает данные по запросам и показывает колдунщики / обзорные блоки в выдаче. Ограничение: не всегда показывает именно ваш сайт в контексте нейросетей и больше ориентирован на классическую выдачу + колдунщики. Живой парсинг выдачи дорогой, поэтому для глубокой GEO-аналитики сервис вторичен.
4.2. Keys.sо и Topvisor
Оба дают удобные AI-трекеры. Можно подключить несколько источников (нейросетей), увидеть:
- по каким промптам бренд появился;
- в каких моделях (Gemini, Алиса и т.д.) есть упоминания, а в каких — ноль;
- открыть конкретный ответ и посмотреть формулировку.
В Topvisor, например, по одним и тем же промптам бренд может полностью отсутствовать, а в Gemini появляться дважды. Это нормально — выдача поведенческая.
4.3. GEOrank
Более продвинутый дашборд:
- количество ответов с брендом;
- ответы со ссылками на сайт;
- доля голоса (один ответ / вместе с конкурентами / конкуренты без вас / ответы без всех);
- тональность;
- удобный разбор источников.
Можно работать с длиннохвостыми запросами (из Вебмастера или сгенерированными). Есть возможность чистить и дополнять семантику промптов.
4.4. Pixel Tools AI-модуль
Самый «комбайновый» вариант на момент съёмки. Даёт:
- динамику упоминаний во времени;
- разбивку по бренду и репутационным запросам;
- тональность;
- долю голоса;
- историю поиска бренда по позициям (при подключении Яндекс.Метрики);
- аудиты с рекомендациями (наличие раздела инструкций, видимость каталога и т.д. — даже если у конкретного сайта этих разделов нет, сервис показывает общий чек-лист).
Продвижение сайтов Комплексные работы по продвижению сайтов: аналитика, стратегия, работа по KPI в виде трафика.
В Pixel Tools можно сразу перейти к аналитике и гибко настроить срез: выбрать разные площадки или оставить, например, только ChatGPT и посмотреть, что именно происходило в ответах этой модели.
Сервис показывает конкретные ответы. В одном случае бренд появился, но нейросеть почему-то отнесла его в неожиданную категорию («краш» / коллекционирует). В другом ответе — полное отсутствие. Всё зависит от того, как составлен промпт (например, «стоит ли работать, отзывы агентства, что известно, какие кейсы»).
Важный момент по всем сервисам: На каждый из них можно получить промокод. Пишите в личный Telegram @AOzhgibesov — выдам на тот сервис, который понадобится.
5. Главный фактор качества данных — правильные промпты
Самое важное в любом трекере — набор промптов. Можно генерировать через нейросети, можно руками. На практике обычно гибрид: ChatGPT/Claude генерирует черновик → ручная правка под реальные коммерческие и информационные интенты.
Разные промпты дают совершенно разную картину. Пример из практики:
- По запросу «где заказать профессиональное семантическое ядро для продвижения» бренд появился в одной из моделей.
- При этом в семантическом ядре проекта такого точного запроса не было.
- По другим промптам (в том числе более общим) видимость могла быть нулевой.
Вывод: если промпты сделаны плохо — вы увидите либо завышенную, либо заниженную картину. Качественный набор промптов важнее самого инструмента.
6. Тональность, доля голоса и поведенческий характер выдачи
Выдача нейросетей сильно поведенческая. Один и тот же бренд может:
- появляться в одной модели и полностью отсутствовать в другой;
- стоять в середине списка из 8–10 компаний;
- упоминаться просто как текстовое название без ссылки и без анкора.
Доля голоса в хороших трекерах показывается наглядно:
- сколько раз бренд был единственным в ответе;
- сколько раз — вместе с конкурентами;
- сколько раз конкуренты были без вас;
- сколько ответов вообще без брендов.
Это уже не «позиции», а реальное присутствие экспертизы в ответах модели.
7. Почему нельзя просто «накрутить» видимость и что реально работает
Зарубежные SEO-специалисты рассказывают про попытки накрутки поведенческих факторов внутри нейросетей (аналоги BAS и веб-интерфейсы за клики). Результаты неоднозначные: у кого-то «получилось шикарно», у кого-то — ноль эффекта.
В России эту историю почти невозможно продавать клиенту. Клиент хочет трафик «здесь и сейчас». А геопродвижение — это в первую очередь работа с узнаваемостью бренда и экспертным следом. Переходы из нейросетей будут заметно реже, чем из классического поиска.
Поэтому единственный устойчивый путь влияния:
- качественные тексты;
- выравнивание «правды» (чтобы модель видела согласованную экспертную картину);
- дистрибуция контента на площадки, которые нейросети реально используют как источники.
Кейсы и отзывы
Продвижение принесло рост SEO-трафика до 1,16 млн визитов в год. За 21 месяц работы число уникальных посетителей увеличилось на 158%, а трафик из Яндекса вырос на 216%, что обеспечило стабильное присутствие в ТОП-10 по 25 699 запросам.
За 13 месяцев создали качественный сервис, применяя продуктовый подход в SEO для разработки сайта. Сайт запущен 20 февраля 2023 года. По результатам 15 месяцев SEO продвижения достигли 1,5 млн трафика в месяц и 8,39 млн общего трафика . Для этого использовали ключевые методики SEO-оптимизации.
За 23 месяца мы трансформировали сайт Elate Moving, внедрив редизайн и SEO-стратегию. По итогам продвижения к началу 2025 года достигли 3870 запросов в ТОП-5 Google в Америке, 6776 в ТОП-10 и 1100 ссылок с 235 доменов. Использовали семантику на 13 000 запросов и ссылочную оптимизацию.
Кейс не является полностью завершенным. Мы идем по самому максимальному прогнозу трафика ниши. К 11 месяцу мы выполнили наш максимальный из четырех возможных прогнозов по месячным визитам на 105%. Есть не менее важный KPI, который мы пообещали выполнить. Это сделать 1 миллион визитов в рамках первого года продвижения.
Абсолютно идеальный кейс, где царила гармония между заказчиком и специалистом. Нам удалось внедрить более 25 000 запросов в категорийной семантике. Были выявлены самые важные страницы и написаны качественные SEO-текста, внедрена перелинковка, реализована региональная стратегия продвижения.
Все работы по проекту были завершены в Январе 2022 года, срок сотрудничества составил 16 месяцев. За последний год с поисковых систем сайт получил 254 тысячи посетителей. Объем трафика из SEO составляет 84,73% от всего трафика. Трафик из поисковых систем в месяц – с 0 до 25 тысяч посетителей. Позиции сайта впечатляют: 22% запросов в ТОП 5 (16 199 ключевых фраз), 41% запросов в ТОП 10 (30 855 ключевых фраз). Динамика видимости сайта показывает рост.
Сложность обусловлена тем, что в выдаче по коммерческим запросам присутствуют информационные результаты. Для того, чтобы избежать каннибализации, нам пришлось применять нестандартные методики, а именно, проведение текстового анализа в сравнении сразу с 2 типами конкурентов.
«Долго запрягаем, да быстро едем!». Пока велись работы по редизайну сайта, нам удалось провести всю необходимую аналитику для SEO. В следствие этого первые результаты по росту трафика и позиций получили за 3 месяца, на 50% позиций в ТОП вышли через 6 месяцев. В мае мы приступили к внедрению работ на сайт.
