Структура сайта — это не просто технический аспект, а мощный инструмент, который напрямую влияет на SEO, пользовательский опыт (UX) и конверсии. Правильно выстроенная структура отвечает на запросы пользователей, соответствует их интентам, решает их боли и приводит к покупке. В этой статье мы разберем, как создать структуру сайта, которая обеспечит максимальную видимость в поисковых системах, удобство для пользователей и рост продаж. Материал основан на практическом опыте, реальных кейсах и вопросах аудитории, заданных на эфире, посвященном SEO.
Почему структура сайта — ключ к успеху
Структура сайта — это фундамент, определяющий, как пользователи и поисковые системы взаимодействуют с вашим проектом. Она должна быть:
- Интуитивно понятной (UX): Пользователь должен легко находить нужную информацию или товар.
- SEO-оптимизированной: Структура должна соответствовать ключевым запросам и обеспечивать корректное сканирование и индексацию страниц.
- Интент-ориентированной: Каждая страница должна четко отвечать на намерения пользователя — информационные, коммерческие или смешанные.
- Конверсионной: Структура должна вести к целевому действию — покупке, заявке или подписке.
- Гибкой: Должна адаптироваться под изменения алгоритмов поисковиков и поведения аудитории.
Ошибки в структуре приводят к низкой видимости в поисковой выдаче, плохому UX и потере потенциальных клиентов. Например, отсутствие логичной навигации может увеличить показатель отказов, а неправильная работа с индексацией — снизить количество страниц в индексе Google.
SEO-консультации от Александра Ожгибесова: все, что Вы должны знать
10 000₽/1 час
Этапы создания эффективной структуры сайта
1. Сбор и анализ семантического ядра
Семантическое ядро — основа для построения структуры. Без глубокого анализа запросов невозможно создать сайт, который отвечает на потребности аудитории. Используйте следующие инструменты:
- Key Collector: Несмотря на ограничения в парсинге в 2025 году, остается полезным для обработки и кластеризации данных.
- Keys.so: Эффективен для анализа частотности, сезонности и подсказок. Используйте промокод Ozhgibesov72 на 20% скидки для экономии.
- Букварикс, WordKeeper, Топвизор, Арсенкин Tools: Для парсинга и анализа запросов, особенно низкочастотных.
Совет: Изучите плейлисты «Семантическое ядро» и «Курс по продвижению» на YouTube-канале или VK для глубокого погружения в работу с семантикой. Например, анализ сезонности запросов позволяет выявить пики спроса и оптимизировать структуру под них.
2. Кластеризация и определение интентов
После сбора семантического ядра запросы нужно кластеризировать по интентам:
- Коммерческие (например, «купить септик», «заказать SEO-продвижение»): Направлены на покупку или заказ услуги.
- Информационные (например, «как выбрать септик», «что такое SEO»): Решают задачу получения знаний.
- Смешанные (например, «обзор септиков 2025»): Сочетают информационные и коммерческие намерения.
Каждая группа запросов должна вести на соответствующую страницу. Например, для интернет-магазина септиков создайте мега-страницы каталогов с фильтрами, чтобы пользователь мог быстро найти товар по параметрам (объем, цена, бренд).
Практика: Используйте KeyAssort, чтобы автоматизировать кластеризацию. Это позволяет быстро распределить запросы по посадочным страницам.
3. Разработка логичной структуры
Структура сайта должна быть понятной и удобной. Ключевые элементы:
- Главная страница: Презентует ключевые услуги или товары, включает популярные категории, акции, отзывы и доверительные элементы (гарантии, сертификаты).
- Каталог: Разделен на категории и подкатегории. Используйте SEO-фильтры для создания дополнительных посадочных страниц под низкочастотные запросы, например, «септик 3 куба для дачи».
- Навигация: Внедрите хлебные крошки, сквозные меню и перелинковку для увеличения глубины просмотров. Например, перелинковка на странице септика может вести на статьи типа «Как выбрать септик для дачи».
- Карточки товаров: Должны содержать полное описание, характеристики, отзывы, коммерческие факторы (гарантия доставки, кэшбэк, скидки).
4. Оптимизация UX и конверсий
UX напрямую влияет на конверсии. Используйте сервисы, такие как AskUsers, для анализа поведения аудитории. Основные шаги:
- Скорость загрузки: Оптимизируйте изображения и код, чтобы сократить время загрузки страниц.
- Фильтры: Разместите их в удобных блоках, особенно для мобильных устройств, чтобы пользователь мог быстро выбрать товар.
- Коммерческие элементы: Внедрите кэшбэк, скидки за отзывы, гарантию доставки за 3 часа. Например, на сайте аккумуляторов добавление кэшбэка 3% увеличило конверсии на 15%.
Практика: Анализируйте карты поведения в Яндекс.Метрике и Вебвизор, чтобы выявить проблемные зоны навигации и оптимизировать их.
5. Работа с индексацией Google
Проблемы с индексацией — одна из главных причин низкой видимости. Ключевые шаги:
- XML-карта сайта: Разделите на части по 3–5 тысяч URL и регулярно обновляйте. Но создавайте такие карты сайта только по тем страницам, по которым вы провели шаблонные или точечные работы по оптимизации. Это ускоряет сканирование Google.
- Google Search Console: Отправляйте страницы на индексацию после внесения изменений. Например, после редизайна или добавления новых фильтров.
- Google Indexing API: Используйте для ускорения индексации, но только для страниц с реальными улучшениями (новый контент, оптимизированные мета-теги).
- Избегайте линк-помоек (сервисы ускорения индексации): Ссылки с низкокачественных ресурсов могут навредить ранжированию.
Совет: Проверяйте коды ответа страниц (200, 301) с помощью краулеров (Screaming Frog, SiteAnalyzer) и настраивайте редиректы для удаления ненужных страниц.
6. Внедрение коммерческой и информационной семантики
Коммерческая семантика требует быстрого внедрения, особенно при большом объеме запросов. Решение:
- Выгружайте структуру через групповые отчеты Keys.so.
- Передавайте готовые шаблоны страниц контент-менеджерам.
- Закрывайте лишние страницы от индексации через meta-robots или сканирования через robots.txt.
Практика: Для проекта по запорной арматуре Гремир мы выгрузили тысячи страниц через Keys.so, провели быструю кластеризацию и передали их контент-менеджерам, что позволило внедрить структуру в относительно небольшие сроки.
Информационная семантика привлекает околокоммерческий трафик и формирует воронку продаж. Например, статья «Какой аккумулятор выбрать для Lada Largus» с таблицей популярных моделей и коммерческими элементами (кэшбэк, доставка за 3 часа) может закрывать пользователей на покупку.
7. Адаптация под мобильный трафик
Мобильный трафик составляет до 70% посещений в некоторых нишах, поэтому структура должна быть оптимизирована под смартфоны:
- Навигация: Вынесите фильтры в отдельный блок для удобного скроллинга.
- Скорость: Используйте lazy loading для изображений и минимизируйте JavaScript.
- Анализ поведения: Используйте Яндекс.Метрику и карты поведения + Вебвизор для выявления паттернов мобильных пользователей.
Продвижение сайтов Комплексные работы по продвижению сайтов: аналитика, стратегия, работа по KPI в виде трафика.
Ответы на вопросы аудитории
Как быстро внедрить коммерческую семантику, если ее много?
- Используйте групповые отчеты Keys.so для выгрузки структуры сайтов конкурентов.
- Создайте шаблоны страниц и передайте их контент-менеджерам.
- Закройте ненужные страницы от индексации через meta-robots или robots.txt.
Что делать с лишними страницами фильтров в индексе?
- Выгружайте данные из Google Search Console и Яндекс.Метрики через API (статистика за 3 года).
- Используйте краулеры (Screaming Frog, SiteAnalyzer) для анализа кодов ответа (200, 301).
- Настройте редиректы для удаления ненужных страниц.
Стоит ли медицинской клинике создавать экспертный инфоконтент?
Да, экспертный контент от имени врача повышает доверие и приводит к продажам. Например, кейс Sculptor Omsk показал рост позиций по коммерческим запросам на 30% за счет информационных статей.
Есть ли смысл собирать сайт услуг на Тильде в 2025 году?
Тильда подходит для небольших проектов, но имеет ограничения по SEO и технической оптимизации. Для долгосрочного роста используйте WordPress. Например, сайт на Тильде показал рост трафика до 2284 визитов в месяц, но уперся в потолок из-за ограничений платформы.
Какой плагин посоветуете для анализа выдачи?
Arsenkin Tools — для анализа состава выдачи и блоков. Также используйте Alaev SEO Tools и SiteAnalyzer SEO Tools для проверки непосредственно в браузере на выдаче Яндекса или Google. Эти инструменты помогают выявить, какие блоки (AI-ответы, промо) мешают продвижению.
Как решать проблемы с индексацией Google?
- Внедряйте изменения на страницах (новый контент, оптимизация мета-тегов) и сообщайте об этом через XML-карты и Google Indexing API.
- Избегайте линк-помоек, так как они могут навредить ранжированию.
- Читайте справку Google и документ Google Assessors для понимания требований к качеству страниц.
Противостояние поисковым системам: борьба за трафик
В 2025 году поисковые системы, такие как Яндекс и Google, активно используют AI-ответы, быстрые ответы и промо-блоки, чтобы удерживать пользователей в выдаче. Это создает вызов для SEO-специалистов. Например, Яндекс внедряет промо-материалы в органическую выдачу, что снижает CTR на сайты. Google добавляет нейроответы, которые перетягивают внимание пользователей.
Стратегия:
- Анализируйте выдачу: Используйте Arsenkin Tools или XMLRiverд ля анализа выдачи по запросам (AI, промо, быстрые ответы) и адаптируйте контент под них.
- Создавайте смешанный контент: Комбинируйте информационные и коммерческие элементы. Например, статья «Какой аккумулятор выбрать для Lada Largus» с таблицей моделей и кнопкой «Купить со скидкой 3%» привлекает трафик и конвертирует.
- Работайте с поведенческими факторами: Используйте перелинковку для удержания пользователей на сайте и увеличения глубины просмотров.
Работа с околокоммерческим трафиком
Околокоммерческий трафик — это запросы, которые находятся на стыке информационных и коммерческих интентов. Например, «обзор септиков 2025» или «какой аккумулятор выбрать». Такие запросы позволяют формировать воронку продаж:
- Создавайте статьи с таблицами, обзорами и коммерческими элементами (кэшбэк, доставка).
- Используйте догоняющую рекламу (Яндекс.Директ, VK, Telegram) для возвращения пользователей, покинувших сайт.
- Внедряйте воронки: например, статья → подписка на Telegram-канал → рассылка с акциями.
Вместо заключения
Структура сайта — это стратегический инструмент, который решает задачи пользователей, улучшает позиции в поисковой выдаче и увеличивает продажи. Ключевые шаги: собирайте качественное семантическое ядро, кластеризуйте запросы, создавайте логичную навигацию, оптимизируйте UX и работайте с индексацией. Информационный контент привлекает околокоммерческий трафик, а коммерческие элементы (гарантии, скидки, доставка) закрывают пользователей на покупку.
Ресурсы:
- Подпишитесь на Telegram-канал Ozhgibesov Agency для участия в эфирах и получения экспертного контента.
- Изучите плейлисты «Семантическое ядро» и «Курс по продвижению» на YouTube и VK.
- Для анализа конкурентов используйте Arsenkin Tools, Keys.so, Яндекс.Метрику и Google Search Console.
- Читайте справку Google и документ Google Assessors для понимания требований к качеству страниц.
Кейсы и отзывы
Продвижение принесло рост SEO-трафика до 1,16 млн визитов в год. За 21 месяц работы число уникальных посетителей увеличилось на 158%, а трафик из Яндекса вырос на 216%, что обеспечило стабильное присутствие в ТОП-10 по 25 699 запросам.
За 13 месяцев создали качественный сервис, применяя продуктовый подход в SEO для разработки сайта. Сайт запущен 20 февраля 2023 года. По результатам 15 месяцев SEO продвижения достигли 1,5 млн трафика в месяц и 8,39 млн общего трафика . Для этого использовали ключевые методики SEO-оптимизации.
За 23 месяца мы трансформировали сайт Elate Moving, внедрив редизайн и SEO-стратегию. По итогам продвижения к началу 2025 года достигли 3870 запросов в ТОП-5 Google в Америке, 6776 в ТОП-10 и 1100 ссылок с 235 доменов. Использовали семантику на 13 000 запросов и ссылочную оптимизацию.
Кейс не является полностью завершенным. Мы идем по самому максимальному прогнозу трафика ниши. К 11 месяцу мы выполнили наш максимальный из четырех возможных прогнозов по месячным визитам на 105%. Есть не менее важный KPI, который мы пообещали выполнить. Это сделать 1 миллион визитов в рамках первого года продвижения.
Абсолютно идеальный кейс, где царила гармония между заказчиком и специалистом. Нам удалось внедрить более 25 000 запросов в категорийной семантике. Были выявлены самые важные страницы и написаны качественные SEO-текста, внедрена перелинковка, реализована региональная стратегия продвижения.
Все работы по проекту были завершены в Январе 2022 года, срок сотрудничества составил 16 месяцев. За последний год с поисковых систем сайт получил 254 тысячи посетителей. Объем трафика из SEO составляет 84,73% от всего трафика. Трафик из поисковых систем в месяц – с 0 до 25 тысяч посетителей. Позиции сайта впечатляют: 22% запросов в ТОП 5 (16 199 ключевых фраз), 41% запросов в ТОП 10 (30 855 ключевых фраз). Динамика видимости сайта показывает рост.
Сложность обусловлена тем, что в выдаче по коммерческим запросам присутствуют информационные результаты. Для того, чтобы избежать каннибализации, нам пришлось применять нестандартные методики, а именно, проведение текстового анализа в сравнении сразу с 2 типами конкурентов.
«Долго запрягаем, да быстро едем!». Пока велись работы по редизайну сайта, нам удалось провести всю необходимую аналитику для SEO. В следствие этого первые результаты по росту трафика и позиций получили за 3 месяца, на 50% позиций в ТОП вышли через 6 месяцев. В мае мы приступили к внедрению работ на сайт.
