Авиа-кейс
Екатерина Голобурдина — владелица Первого Концептуального Авиа-паба Авиатор, расположенного в Воронеже. В начале августа 2022 года она обратилась в Ozhgibesov AGENCY с задачами по разработке и базовой SEO-оптимизации сайта для ее ресторана, а также по созданию отдельного сайта для службы доставки ресторана. Приятно, что Екатерина Голобурдина узнала о нас по сарафанному радио: нас ей порекомендовал руководитель отдела маркетинга Эксперт-Агро — об успешном продвижении и создании его сайта мы рассказывали ранее.
Первое, что мы обсудили с клиенткой — это необходимость разработки собственного сайта доставки для ресторана в то время, когда есть Яндекс Еда и Delivery Club. Оказалось, что эти сервисы берут довольно высокую комиссию, поэтому работа с ними в данном случае оказалась нерентабельна. При этом использование для рекламы Авиа-паба таких каналов, как ВКонтакте или Telegram, вполне себя оправдало.
Прояснив этот вопрос, мы одобрили ее решение создавать отдельный сайт для доставки. Ведь нам важно не сделать как можно больше сайтов для заказчика, а найти такое решение поставленных ним задач, чтобы оно было максимально полезно для его бизнеса. То есть мы стремимся к тому, чтобы в результате сотрудничества с Ozhgibesov AGENCY у заказчика выросли продажи и существенно увеличилось количество клиентов. Это хорошо отражается на настроении заказчиков и на эффекте сарафанного радио.
На этапе формирования коммерческого предложения мы проанализировали поисковые запросы. Оказалось, что для воронежского паба с не самым обширным меню существует по меньшей мере 550 ключевых запросов (на 56 страницах), способных поспособствовать привлечению в него посетителей.
Для сайта доставки мы собрали 2131 поисковую фразу (что заняло 291 страницу).
Кстати, перед тем как приступать к работе над сайтами для паба Авиатор, группа крупных экспертов в сфере поедания пицц и бургеров во главе с Александром Ожгибесовым посетили его под видом тайных покупателей. Мы попробовали значительную часть меню и должны признать, что бургеры в этом заведении действительно очень аппетитные. Больше всего команде Ozhgibesov AGENCY понравился бургер «Сытый Тинтин» – это просто кулинарный шедевр!
Мы считаем, что каждый должен заниматься тем, что у него хорошо получается: в заведении Екатерины Голобурдиной готовят очень вкусные бургеры, а в Ozhgibesov AGENCY разрабатывают отличные сайты с хорошо продуманной структурой и навигацией, удобным пользовательским интерфейсом и обширным семантическим ядром. В результате такие бургеры и сайты не нуждаются ни в переделке, ни в доработке. К тому же благодаря нашему взаимовыгодному сотрудничеству узнать о вкусных бургерах из меню Авиа-паба Авиатор при помощи сайтов, разрабатываемых Ozhgibesov AGENCY, сможет большое количество интернет-пользователей, их родных и друзей. То есть в плюсе останутся абсолютно все, что не может не радовать.
Проблематика
Нельзя сказать, что запросы «Доставка пиццы» или «Заказать бургеры на дом Воронеж» настолько простые, что не требуют никакой SEO-оптимизации. Первое, что мы видим на выдаче — это блок Яндекс Бизнеса и Карт.
Далее мы видим блок контекстной рекламы, состоящий из четырех позиций, среди которых есть знаменитое заведение Pitnica.
При этом пятое место в выдаче занимает агрегатор Яндекс Еда. Далее идут сайты, которые давно ранжируются в поисковой выдаче, имеют хорошую структуру и чьи владельцы серьезно занимаются их SEO-продвижением.
Ситуация в Google по основным запросам не лучше: выдача там также конкурентна, присутствуют агрегаторы Яндекс и Деливери, сервисы 2Gis, колдунщик Карт и Похожих запросов, плюс далеко не самые слабые сайты-конкуренты.
Поскольку региональная выдача Google не славится своей точностью, задача усложняется. Ведь, кроме воронежских сайтов, по геозависимому запросу «Заказать бургеры на дом» нам придется соревноваться еще и с сайтами из других регионов, в том числе из Москвы. А это, как вы понимаете, очень сложно.
Чтобы у сайта были шансы на дальнейшее успешное продвижение, мы устроили мозговой штурм, провели глубокий анализ конкурентов, применили скоринг запросов для выявления низкоконкуретных запросов и много других работ, которые совершенно необходимы для разработки хороших сайтов, но при этом абсолютно не очевидны для заказчиков этих сайтов.
Решение
Структура сайта и семантическое ядро
Сначала мы собираем семантическое ядро и создаем структуру сайта. Делается это в несколько этапов:
1 этап — Глубокое погружение в тематику (вникание в специфику бизнеса, семантический анализ ниши):
- мозговой штурм;
- анализ конкурентов;
- определение базовых ключевых слов (список маркеров) для продвижения.
2 этап — Кластеризация по группам под посадочную страницу:
- автоматическая группировка по ТОПу;
- ручная доработка по смыслу (эта доработка исключает каннибализацию запросов).
3 этап — Построение структуры сайта на основании семантического ядра.
Основные задачи, которые нужно решить при создании структуры сайта:
- определить, для каких страниц — новых или старых — требуется внедрение семантики (в данном проекте сайт разрабатывается с нуля, поэтому все страницы новые);
- определить тип структурного решения на основании аналитики конкурентов (раздел, подраздел, SEO фильтр, тег, блок быстрых ссылок или перелинковки и т.д.);
- сформировать URL с учетом структуры текущего сайта, и проверить, не используют ли вхождения запроса в URL конкуренты;
- написать мета-теги Title, Description и заголовок H1.
После сбора и согласования семантики мы приступили к анализу конкурентов. Ведь при проведении этого анализа на основании семантического ядра работа идет не только по основным явным запросам, но и по другим кластерам. Поэтому мы анализируем больше сайтов и получаем больше полезной информации.
Для написания качественного технического задания для UX-специалиста и дизайнера необходимо:
- провести анализ коммерческих факторов для Яндекса;
- провести анализ E-E-A-T и YMYL факторов для Google;
- создать подробную таблицу анализа сайтов конкурентов с выделением да/нет;
- составить Xmind схемы сайта с описанием скелета страниц;
- провести сводный текстовый анализ для определения объема элементов будущих страниц и сквозных блоков.
Обо всех этих этапах подробно написано в нашей статье «Зачем платить за ТЗ на разработку сайта, или Как SEO влияет на динамику выручки компании», которая опубликована на VC.ru. Поэтому подробно останавливаться на них здесь мы не будем.
Дизайн и разработка сайта
Заказчица выразила пожелание о том, чтобы сайт был выполнен в темных тонах и имел графические элементы, отсылающие к авиационной тематике. Поскольку мы разрабатывали веб-ресурс, состоящий из двух частей — сайта ресторана и сайта службы доставки, мы реализовали все пожелания клиентки на сайте ресторана.
Для сайта службы доставки мы придумали совершенно другую концепцию, направленную на максимальное удобство и на простоту восприятия информации, что очень важно для людей, которые хотят заказать еду на дом или в офис. Ведь для них не играет особой роли атмосфера и направленность заведения общественного питания, в котором они заказывают еду. По этой причине на сайте доставки включает обычный белый фон и карточную систему с правильно расставленными акцентами. Сценарий оформления заказа максимально простой и похожий на тот, к которому привыкли пользователи Яндекса и Деливери.
В итоге получился интересный симбиоз стиля и функциональности, который передает уникальную атмосферу заведения и помогает клиентам быстро ориентироваться на сайте доставки, не совершать никаких лишних действий при выборе и заказе блюд.
Остальные задачи
После создания дизайна мы начали работать сразу над несколькими задачами:
- Разработка технического задания для программиста, в котором объясняется как должен работать сайт с точки зрения рекомендаций поисковых систем. Это достаточно важная работа, поскольку при запуске сайта без учета рекомендаций SEO-специалиста с 99% вероятностью произойдет ситуация, при которой клиенту потребуется вкладывать деньги в доработку сайта. При этом такая доработка обойдется намного дороже по сравнению со стоимостью разработки сайта при своевременном учете хорошо продуманных SEO-рекомендаций.
- Проведение текстового анализа ТОПа и составление ТЗ для копирайтера. Это нужно, чтобы понять, какие прямые вхождения, монограммы и LSI запросы копирайтер, контент-менеджер и SEO-специалист должны вписать в такие блоки на сайте: (меню или футер сайта + другие сквозные блоки; фильтры на страницах категорий сайта доставки; анонсы карточек товара; блок перелинковки; блок SEO текстов или элементов текстов на странице; заголовки h1-6 на странице, мета-теги Title и Description).
В итоге за счет параллельной работы разных специалистов (копирайтер и контент-менеджер работали параллельно с программистом) нам удалось быстрее завершить работы над созданием сайтов, а также быстрее отправить их на индексацию в Яндексе и Googlе. В результате интернет-пользователи начали быстрее видеть их в поисковой выдаче, чем мы с заказчицей рассчитывали, что стало для всех приятным сюрпризом.
Результаты
Пока что заказчица не приняла решение о дальнейшем продвижении ее сайта в поисковых системах. Но поскольку изначальная задача заключалась в разработке двух качественных сайтов и в проведении внутренней SEO-оптимизации, мы уже можем отчитаться о том, как проходит индексация, и о том, каковы их результаты по позициям в поисковой выдаче Яндекса и Google.
Итак, сайты были полностью закончены и отправлены на индексацию 14 апреля. Ниже приведены результаты, которые были получены через 28 календарных дней (именно столько дней прошло на момент написания кейса).
Результаты индексации для Яндекса:
- сайт aviatorpub.ru — проиндексировано 57 страниц;
- сайт dostavka.aviatorpub.ru — проиндексировано 87 страниц.
Результаты для Google:
- сайт aviatorpub.ru — проиндексировано 5 страниц;
- сайт dostavka.aviatorpub.ru — проиндексировано 76 страниц.
Sitemap:
- количество страниц в Sitemap сайта aviatorpub.ru — 118;
- количество страниц в Sitemap сайта dostavka.aviatorpub.ru — 188.
При этом ни одна страница из тех, которые важны для SEO-продвижения, не помечена Яндексом как малополезная.
И Google также показывает положительную динамику индексации без критичных ошибок.
Так что можно сделать вывод, что поисковые системы Яндекс и Google признали разработанные нами сайты качественными с точки зрения SEO-оптимизации. Поэтому дальше результаты ранжирования будут еще некоторое время улучшаться.
Мы не были бы SEO-студией Ozhgibesov AGENCY, если бы не провели исследование трафика сайта и видимости запросов в поисковых системах. Важно понимать, что так как клиентка на текущий момент не приняла решение о комплексном SEO-продвижении, то нельзя оценивать выполненную нами базовую оптимизацию как финальный результат поискового маркетинга. Ведь еще не выполнены следующие задачи, которые напрямую влияют на позиции и трафик сайта в поисковой выдаче:
- перелинковка для страниц сайта;
- точечная аналитика страниц (например, работа со страницами, у которых высокий процент отказов, плохие позиции и т. д.);
- задачи по улучшению внутренних ПФ сайта, которые напрямую влияет на ранжирование в Яндексе (так как поведенческие факторы являются ключевым фактором для этой поисковой системы);
- задачи по ссылочной стратегии и линкбилдингу (это очень важно для продвижения сайта в Google);
- внутренняя аналитика динамики развития проекта и корректировка SEO-стратегии на основании данных об эффективности проведенных работ.
Трафик и позиции
На текущий момент месячный трафик на сайте ресторана 786, из них 349 приходят из поиска Яндекса, и 95 — из поисковой системы Google.
На сайте доставки 117 посетителей: из них 31 приходят из поиска Яндекса, а 17 — из поисковой системы Google.
Видимость по поисковым фразам в Яндекс и Google сайта доставки (регион Воронеж):
Видимость по поисковым фразам в Яндекс и Гугл сайта ресторана (регион Воронеж):
Наиболее успешные страницы сайта доставки с точки зрения позиций в Яндексе и Гугле:
Хотя сайты всех наших клиентов — это индивидуальные проекты, многие из них примерно равны по степени сложности. Если вам нужен имиджевый сайт для вашей компании (такого типа как созданный нами сайт для Авиа-паба Авиатор) или веб-ресурс по типу созданного нами сайта службы доставки ресторана, вы можете прикинуть стоимость его разработки в Ozhgibesov AGENCY, сориентировавшись на ту стоимость, в которую обошлась заказчице разработка этих сайтов (она приведена ниже). Учитывайте, что никаких доработок после того как мы закончим разработку для вас сайта, выполнять не потребуется в течение длительного периода времени. А если вы закажете у нас после разработки сайта его SEO-продвижение в поисковых системах, мы сделаем вам особенно выгодное коммерческое предложение.
| Детализация по услугам кейса | Объем работ | Сроки | Стоимость |
| Составление семантического ядра | от 2600 запросов | от 14 раб. дней | от 23 400 руб. |
| Создание SEO структуры | от 16 часов | от 7 раб. дней | от 32 500 руб. |
| Подготовка ТЗ для копирайтера и написание текста | от 170 часов | от 21 раб. дней | от 340 000 руб. |
| Аналитика коммерческих факторов для Яндекса, E-E-A-T и YMYL для Google, сайтов конкурентов и техническое пояснение для дизайнера и UX специалиста | от 40 часов | от 5 раб. дней | от 100 000 руб. |
| Создание дизайна сайта | от 68 часов | от 8 раб. дней | от 110 000 руб. |
| Техническое пояснение для разработчика (SEO-модули, наполнение и функционал) | от 40 часов | от 5 раб. дней | от 100 000 руб. |
| Разработка сайта на WordPress | от 56 часов | от 13 раб. дней | от 90 000 руб. |
| Наполнение сайта, подготовка к индексации | от 40 часов | от 6 раб. дней | от 110 000 руб. |
